京東1折起守住“6·18主場”天貓促銷僅次於雙11

　　不管京東和天貓這場“6·18”大戰誰最後贏，網購消費者才是背後最大的贏家

　　導讀：6月18日原本是京東的店慶日，卻成為了各大電商提升銷量、阻擊競爭對手的重要時機，也因此成了“全民購物狂歡節”。而今年的“6·18”比往年來得要更加猛烈。京東“老劉專場”號稱1折起，以守住“主場”；天貓啟動僅次於雙11的年中銷；蘇寧易購號稱就要比京東價低；1號店大搞單品類瘋搶。網購盛宴再次拉開，你今天搶購嗎？

　　京東1折起守住“主場”

　　昨天至20日，今年京東6·18大促進入高潮，“老劉專場”率各品類以京東年度最大力度促銷。京東官網（JD.com）、微信“購物”入口、手機QQ入口和京東手機客戶端上，京東全渠道數千萬種商品通過滿減、特價、秒殺、1折起等方式守住“主場”。

　　6月17日-20日，京東的手機、電腦等傳統強勢品類直接降價促銷，全線商品最高直降2000元，部分特供産品如iPad直降1000元，四核手機僅售399元。

　　家電産品中，熱銷家電1折秒殺對消費者有著強大殺傷力，同時家電特價産品中，空氣凈化器直降千元，32英寸液晶電視999元等。

　　快消品類中，美粧個護、食品保健品等品類開展了全品類滿額減，還有熱銷食品、保健品1折起，寶潔、聯合利華等知名洗護品牌滿199減100，母嬰産品滿減基礎上滿額送優惠券，圖書滿200減100等大力度讓利活動。

　　天貓促銷力度僅次於雙11

　　京東的最大對手正面出擊，阿裏宣佈，天貓啟動一年中僅次於雙十一的年中促。與往年不同的是，天貓聚划算首次全面打通。天貓年中促銷主會場頁面放置了“精品匯聚”的聚划算區塊；而聚划算也全力配合天貓大促每日重點，同步主題大促。

　　針對京東的大幅促銷，天貓6月16日~6月19日期間，包括美粧、時尚百貨、電器城數位家電、家裝家紡等四大類目輪番讓利，其中時尚百貨和家裝家紡類目甚至採用了和雙十一相同的五折力度，商品範圍涵蓋3C電器、手機數位、家居家紡、時尚百貨、母嬰、生活日用、天貓書城等各行業。而在這輪四天四夜狂歡後，6月26日，服飾類目還將聯合國際品牌單獨進行大促，全場5折還會包郵。包括服飾在內，此次年中大促期間總共有超過1.7萬家精選優質天貓商家為消費者準備了約130多萬種的優惠商品，活動參與商家範圍和商品數量也高於去年同期。

　　今天，天貓也將啟動數位家電大促，對抗京東強勢品類，僅手機就備貨100萬台狂促；6月19日，家裝家紡主會場5折包郵。

　　截至6月16日，已有3100多萬用戶參與搶購6·18當天優先購買手機的T碼，中興、華為、酷派、聯想、蘋果、VIVO、OPPO等20餘款熱門機型備貨上百萬台，今天將等待消費者瘋搶。

　　1號店18款女性護理品5折

　　與以上對手相比，1號店的體量顯然小了不少，但其也不想錯過這樣的好機會，啟動單品類搶購。今天，1號店首創的“6·18姨媽節”將在10:00正式開啟，將推出18款知名女性護理品類商品，主要品牌有蘇菲、護舒寶、高潔絲、怡麗、ABC、七度空間、米亞、嬌爽、薇爾等，爆款産品5折搶購。除此之外，還將有倍舒特、自由點、free等12大女生護理品牌參加滿199減100的活動，同時，購買ABC、蘇菲、怡麗等品牌的4款指定産品，前100名購買者可享受商品免單，更有0元限購秒殺。

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　　財經觀察

　　6·18大戰誰是最後的贏家？

　　作為截至目前在納斯達克上市的中國網際網路公司中最大的一次IPO企業，京東在此次“6·18”能否給市場交出一份滿意的答卷，無疑是此次大促關注的焦點。易觀商業解決方案副總裁田崢分析，此次“6·18”大促也將會進一步鞏固其和天貓兩極競爭的寡頭格局。

　　在京東和天貓的促銷方式上，可以看出，天貓直指京東，天貓的玩法是挑戰京東重點自營品類，直搗京東老巢。但京東佔據著相對優勢，首先，作為京東的店慶日，此次大促于京東來説有著一定的主場優勢；其次，京東上市之後也迅速成為市場關注的焦點，此次京東顯得更加矚目；第三，手機QQ和微信助陣京東，京東在移動端的優勢顯現。

　　也正因如此，包括田崢在內的業內人士認為，儘管天貓也會借此次大促在銷量上有一定的提升，但佔據主場優勢的京東會在此次“6·18”大促中勝出的概率大一些。但不管京東和天貓誰最後贏，網購消費者才是背後最大的贏家。那麼，您還等什麼呢，打開電腦，網上搶購吧。

　　本欄