“臺掛曆退單潮”倒逼市場回歸理性

　　據《新京報》報道，今年10月31日，中央紀委發出《關於嚴禁公款購買印製寄送賀年卡等物品的通知》。記者走訪發現，當下公款訂購臺掛曆送禮的現象基本消失。義烏是浙中地區規模最大的臺掛曆、年畫商品的集散地，往年這個時候正是銷售旺季，而今年，相關商家一臉愁容。義烏市文化禮品行業協會會長金景喜介紹，義烏生産臺掛曆等相關企業有一兩百家，初步估計此次總損失金額至少上億元。

　　自中央反腐倡廉以來，類似“臺掛曆退單潮”一般的案例，的確已非第一次。之前，高端餐飲、高端白酒行業蕭條時，不少負責人感嘆“生意難做”；之後，一些演出公司出現倒閉潮，不少演出公司甚至半年都難接到一單生意……如今，“臺掛曆退單潮”襲來，這一方面説明瞭中央的反四風、八項規定卓有成效；另一方面，也折射出市場的不理性、不健康。

　　這一系列的案例，再次説明一個問題，依附政府消費、三公消費的市場，是畸形的、是不健康的、是必然要遭遇危機的。畢竟，出現危機的這些企業，大多將生産對象定位為官員、將市場聚焦于政府消費。一開始，這的確來錢快，因為納稅人買單官員不心疼，而一旦政策有變，反腐倡廉成為風尚，這些企業遭遇危機，完全在意料之中。

　　事實上，在這些畸形市場遭到洗牌的時候，也有一些商家幾無影響，其成功經驗值得借鑒。以此次“臺掛曆退單潮”為例，不是所有的臺掛曆企業都經營慘澹，溫州一家公司沒有依賴公款消費，而是針對大眾市場，目前經營紅火。

　　如今的狀況，其實也是在倒逼市場回歸理性，讓企業找準自己的定位。自然，在這個過程中，可能出現企業倒閉，但這些不過是一種陣痛。在這樣的陣痛之後，企業要麼真正倒閉，要麼重新轉型贏得市場，這樣的轉變，是在塑造一個健康理性的市場。

　　靠公款消費賺錢，從來都是不健康的，如今也即將成為一種過去式。不過，對一些生産對象定位錯誤的企業而言，這既是危機也是機遇，如何成功轉型，是眼下一些企業最為重要的。事實上，市場只有回歸健康理性，才能具備足夠的抗風險能力，也才是長久之計。因而，一些還想著政府消費盛宴的商家，的確該醒醒了！