“好聲音”廣告招標吸金13億元 加多寶以2.5億元三度冠名

　　新華網杭州11月2日電(記者曹典 段菁菁)浙江衛視2014年大片廣告資源招標會2日在杭州舉行。王牌節目《中國好聲音》簽約、中標總金額超過13億元,其中加多寶以2.5億元三度獲得獨家冠名權。

　　隨著《中國好聲音》持續熱播,其廣告價格也水漲船高。獨家冠名權的競標底價從去年的9000萬元上漲至1.2億元,而獨家特約權的競標底價也從4500萬元上漲至6000萬元。

　　多家知名企業前來參與競拍,最終加多寶以2.5億元三度獲得獨家冠名權,價格同比增長25%,而國産品牌百雀羚以1.53億元的高價再奪獨家特約權,價格漲幅超100%。中國電信、哈爾濱啤酒等企業也在其他項目中中標。

　　這已是加多寶連續第三次競得《中國好聲音》的獨家冠名權,從第一季的6000萬元、第二季的2億元到第三季的2.5億元,總投入達5.1億元。

　　加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示,2012年冠名第一季“好聲音”讓正值品牌改名的加多寶成功實現轉化,隨著“好聲音”收視率的攀升,加多寶的品牌形象也得到大幅提升,今年前三季度銷售額增長約30%。

　　在招標會現場,浙江衛視相關負責人承諾,第三季《中國好聲音》的收視率如未破4,將對中標商進行補償。

　　“我們並沒有把自己當成是廣告客戶,而是合夥人。未來,‘好聲音’可能更加國際化,這與加多寶的品牌策略也十分吻合。”王月貴説。