百米“白酒街”連倒3家專營店

　　一家五糧液專營店已經關門歇業，鋪面上貼出了門面轉讓的告示。南方日報記者 王雲 攝

　　南方日報訊 （記者/羅麗娟）中山四路“白酒街”鼎盛時期中高檔白酒專營店曾超10家，但自“三公”節儉風開刮以來市場出現大量萎縮。近日，該街區百米範圍內共有3家高檔白酒品牌專營店撤出，其中有一家是去年底剛開始營業的茅臺專營店，一家是五糧液專營店。至此，今年春節以來的高檔白酒市場疲軟信號似乎並未得到緩解，相反面臨更大的“洗牌”現實。

　　鼎盛時期50米內聚集3家茅臺店

　　中山城區高端白酒“狂飆突進”式的發展始於2011年下半年，到去年年底，高端白酒專營店在城區的膨脹態勢達到了頂峰。其中最為典型的是，繼江陵西路一家號稱“珠中江”茅臺總代理商于去年年初營業之後，又有“唯一指定直銷店”于中山四路附近的東苑路開張；隨後，被稱為“茅臺”源頭的王茅酒業也在中山設立總部，佈局城區高端白酒行銷攻略。

　　最鼎盛時期，以中山三路、中山四路為軸線的高端白酒專營店超過了20家。截至今年上半年，該街區及其附近的茅臺店約有6家，其中在中山四路的“白酒街”內，不足50米的範圍內分佈有3家。此外，還有諸如五糧液、厚工坊等專營店陸續加入。

　　“最好賣的時候，一家專營店一個月可以賣上八九件陳年茅臺，每年可以拿到500萬元以上的毛利。”中山四路一家茅臺直營店店員告訴記者，“現在不行了，高檔酒很難賣，營業額跟去年同期相比縮水了一半不止。”

　　2011年以來高檔白酒發足狂奔的態勢走到了一個轉捩點。據了解，目前已經有茅臺店甚至將53度飛天茅臺酒售價調整至900元前後，而1年前價格接近1900元。

　　市場狀況似乎跌到了今年春節以來的最低迷期。從中山四路“白酒街”各專營店的反映來看，包括五糧液、茅臺等在內的高端白酒品牌正在酷夏中“過冬”，與前兩年同期相比，可謂“冰火兩重天”。

　　“現在的市場幾乎已經萎縮了一半以上，高端品牌的高檔酒相對來説有點高調了，很多品牌都開始轉向開發中低端市場，行銷渠道開始變了，這一帶分佈密集的高檔白酒專賣店格局也要開始洗牌了。”中山四路一家尚存的五糧液直營店店長分析。

　　高檔品牌轉向開發中低端市場

　　“生意不好做啊，量少、價格低，算上人力成本、租金，我們已經撐了差不多半年了，現在不想再撐了。”中山四路“白酒街”一家關門不久的店長已經清出了店內的存貨和辦公設備，在拉下的閘門上貼上了“轉租”告示。

　　近日，中山四路“白酒街”短短50米範圍內就倒閉了三家高檔白酒專營店，包括一家茅臺直營店、一家五糧液專營店、一家酒鬼酒專營店。

　　另一方面，相對於高檔白酒的“寒冬”，高端品牌對“中低端”産品的開發卻處於躍躍欲試的升溫狀態。記者了解到，今年上半年以來，包括五糧液在內的國內白酒品牌開始針對市場背景對産品開發作出了調整，這也對中山城區的高檔白酒市場佈局産生了一定的影響。據市場反映，雖然高端品牌的傳統高檔産品售價同比下降了三成以上，但銷售仍然不盡人意，還不到去年同期的一半。“但是300-1000元價位之間的新産品相對就比較好賣，産品的包裝和價格相對考慮了現在的行情，沒那麼高調，反而市場反應相對積極。”東苑路一家茅臺直營店店員告訴記者，“據我們觀察，1000-1500元價位的酒，現在消費者寧願要別的品種，也不要傳統的茅臺。”

　　相對於高端白酒行業的“式微”，紅酒行業相對表現平穩。業界也有聲音認為，高端白酒市場萎縮信號已經發出，“寒冬”難在短期內結束，或將帶動市場對城區近兩年來快速膨脹的高檔白酒分佈格局進行深度洗牌。

[責任編輯： 王君飛]