洋奶粉降價誠意不夠 零售端大規模降價遲遲未現

　　進口奶粉零售端大規模降價遲遲未現

　　消費者直指這些奶企缺乏誠意，降價只是“雷聲大雨點小”

　　7月初，發改委向部分奶粉生産企業啟動了反壟斷調查，進口奶粉再一次被推向了輿論的風口浪尖。

　　截至目前，已有9家進口奶粉企業承諾降價，分別為合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏以及美讚臣。值得一提的是，被稱為“磨嘰派”的美讚臣也于10日公佈了具體降價方案。

　　昨天，記者在市區主要大型超市走訪後發現，部分品牌的奶粉降價幅度並不大，有些降價卻不涉及最暢銷産品或以促銷方式“變相降價”的。而生産廠商與銷售渠道(零售商、經銷商)之間的博弈，或是導致大規模的“降價風潮”遲遲未傳導到零售終端的原因，這令不少持幣等待的奶爸奶媽頗感失望。

　　大規模奶粉降價潮未到零售終端

　　7月10日晚間，美讚臣宣佈將於7月16日起，調整現有的價格和促銷計劃，對旗下主要産品的出廠價下調7%到15%。

　　昨日，記者走訪了幾家大型超市後發現，每家超市奶粉降價的步調都不一致。業內人士認為，每個超市的進貨渠道不同，供貨商很多，體現在零售終端的反應有差別也是正常的。

　　在世紀聯華慶春店裏，到昨天為止只有惠氏與多美滋的奶粉降價。超市負責人説，已陸續收到了雅培、美素佳兒和貝因美的降價通知，具體降價方案和時間還需要進一步磋商。

　　“預計在幾週內，會對貝因美的産品下調價格，這也是目前收到降價産品數量最多的一家。”負責奶粉管理的吳科長説。

　　隨後，記者在華潤萬家施家橋店了解到，該店內貝因美、惠氏、多美滋和雅培奶粉已經降價。

　　記者在超市貨架看到，惠氏、多美滋、雅培都按照網上公開的降價方案下調了零售價，比如惠氏S-26金裝幼兒樂3段1.6千克從320元降至256元，降價幅度為20%；惠氏S-26金裝膳兒加四維營養配方奶粉900克從206元降至183元，降價幅度為11%。

　　雖然8家奶粉企業都已宣佈了降價，但記者走訪幾家超市來看，真正把“優惠福利”延伸到零售終端的牌子並不多。

　　對此，業內人士分析，如果奶粉生産廠商是對現有銷售的産品價格進行下調，在進價不變的情況下，零售商需要評估是否能彌補降價帶來的利潤虧損。因此，要讓奶粉大規模的“消費風潮”湧來，消費者還需等上一段時間。

　　消費者認為乳企降價誠意不夠

　　奶粉漲價已不是稀奇了，2010年，雅培、雀巢、美讚臣等“洋奶粉”宣佈漲價，漲價幅度低的有8%，高的則達30%。可是到了降價，如今能見到多個進口奶粉牌子集體玩價格“拉鋸戰”，實在有點新鮮。

　　在採訪中，不少奶爸奶媽認為，感覺8家奶企誠意還是不夠，降價是“雷聲大雨點小”。

　　在華潤萬家施家橋店裏，貝因美採取的是變相降價，“買三送一”。超市食品部負責人告訴記者，促銷手段一方面是積極應對發改委的調查工作，另一方面為了保護品牌形象，正常降價容易拉低産品價值。

　　“貝因美‘買三送一’促銷活動裏，1周歲內嬰兒要喝的一階段奶粉都沒有參加，促銷的是三、四階段，對於不是母乳餵養的小寶寶，一階段奶粉需求量是最大的，這樣的降價意義根本不大。”正在選購奶粉的80後“潮媽”吳小姐不滿地説。

　　“多美滋有3款1階段的産品在降價哦，但它此前在網上説要對旗下15個産品的價格下調，現在看到降價的只有8個産品！”家住綠洲花園的朱潔也頗有微詞。

　　網友COLE在網上説道：“現在的奶粉企業降價都是對國家發改委的應付政策，都不是發自內心為消費者考慮的誠意降價，隨便挑幾樣三、四階段奶粉就可了事了？惠氏稱單品的最大降價幅度達到20%，可都不是消費者需求量最大的一段二段奶粉。”而其走高端路線的啟賦奶粉更是未出現在降價方案中。

　　對於部分奶粉牌子一段、二段價格仍然堅挺的情形，某超市採購部經理解釋，現在需要“提倡母乳餵養”。

　　為此，業內人士指出，中國老百姓的奶粉錢高過了發達國家，佔收入的比重嚴重偏高，有關部門對此進行監管在情理之中。奶粉企業應該真心實意地回饋消費者，主動降價，才能贏得尊重。同時，有關部門對洋奶粉價格監管應該更加到位，完善常態化的機制，對於那些玩弄數字遊戲的企業，應該通過各種途徑公開其真實成本，迫使其尊重消費者的選擇權。　　□見習記者 王楓林

[責任編輯： 王君飛]