一雙由中國製造的中檔皮鞋在美國市場上售價50美元,其中60%的利潤給了銷售渠道商,30%歸了品牌商,而中國製造商只能拿到10%,即5美元,扣除成本只能賺1美元。
在輕工産品出口領域,這種情況正在發生變化。“我國輕工行業正在打造‘升級版’,轉型升級不斷加快。”中國輕工工藝品進出口商會副會長李文鋒介紹説。
輕工産業是典型的勞動密集型産業。多年來,我國發揮比較優勢,實現了跨越發展。輕工産品的出口額由2001年的836.6億美元提高到2012年的5650億美元,年均增長19%。鞋、箱包、玩具、鐘錶、陶瓷、傢具等輕工産品出口連續多年世界第一。但是,隨著我國出口面臨的國內外環境發生深刻而複雜的變化,保持出口穩定增長的難度不斷加大。
在市場倒逼機制和相關政策的引導下,我國輕工出口企業做出了不少有益探索。一些企業為了改變貼牌生産利潤低、風險大等問題,開始拒絕接受大批量訂單,逐步擺脫國際大買主的控制,通過生産高品質、小批量時尚産品,佔據高端細分市場,控制零售渠道,掌握定價權。廣東珠海卓藝陶瓷公司等企業就採取這种經營方式,雖然出口數量下降,但穩住了企業利潤。
另外,不少輕工出口企業則在鞏固傳統市場的同時,積極開拓南非、巴西、俄羅斯等新興市場。2012年,我國輕工産品對新興市場的出口都有較大增幅。
過去輕工企業普遍通過代工、代理方式“借船出海”,現在企業則十分重視境外銷售渠道建設,開始“造船出海”和“買船出海”。記者在採訪中了解到,浙江新秀箱包通過購買美國和Hobie戶外品牌代理權,直接進入了Hobie品牌的全球銷售網路。
在産品結構上,輕工企業不斷提升技術水準和産品品質。很多輕工外貿企業的研發投入達到銷售總額的3%至5%。廣東星輝車模公司採用工業機器人自動噴塗生産線,工效大幅提高。上海頂新箱包公司採用新型材料生産出口輕型、環保節能型箱包,受到市場青睞,頂新箱包公司董事長王向軍告訴記者,他們每年的研發費用在500萬元以上。還有越來越多的企業開始培育自己的品牌,如百麗鞋業公司自主品牌出口已經佔到其出口的40%。
此外,在浙江、廣東、福建等地,許多輕工行業出現集群化發展態勢,實現了産業升級。以福建泉州為例,運動鞋和旅遊鞋出口年交貨值30億美元,陶瓷樹脂工藝品年出口額4億美元。這些集群具有完整的産業鏈條和配套能力,發揮了規模經濟效益,形成了一批區域品牌。
“應該看到,輕工外貿轉型升級是一項長期而艱巨的任務,不可能一蹴而就。”李文鋒説,“下一步,我們要建設一批輕工出口轉型示範區,培育一批在品質、技術、品牌和服務方面具有示範效益的出口企業。此外,還要建立一批境外行銷示範點,拓展和提升國際行銷網路的佈局和能力。”
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