告別爆髮式增長 家電巨頭“尋機”城鎮化

　　“中國家電業原有的爆髮式增長時期已經過去，形勢倒逼家電行業必須要由數量效益型轉變為品質效益型，比如通過各種創新來滿足和創造新型城鎮化進程中多層次的消費需求等。”中國輕工業聯合會會長步正發日前在上海表示。

　　對此，家電巨頭們紛紛表示，目前産業正處於從寒冬中趨暖的時間節點，而城鎮化將成為帶動家電行業快速增長的第三波熱潮。除此之外，家電企業不僅要在産品上有所創新，還需要在渠道上加快變革，尋求新增長動力。

　　健康類家電成市場新熱點

　　歷時5年的家電下鄉政策于近期全面到期，在為家電行業貢獻了7204億元銷售額之後，堪稱實施時間最長的這一補貼政策落下帷幕。

　　步正發在近日于上海舉行的“中國家電發展高峰論壇”上稱，2012年家電行業面對國內外需求下行，部分産品內銷大幅下滑的考驗，通過加快轉型升級步伐，在逆境中仍實現了增長。據統計，2012年中國家電工業總産值達到1 .14萬億元，同比增長13%。今年前兩個月，家電市場表現猛烈，家電銷售和去年同期相比明顯增長。

　　在專家看來，目前無論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，産業競爭更加激烈。在此形勢下，家電企業需要通過創造自主競爭優勢和品牌優勢，加快發展方式轉變，來抓住産業發展的新機遇。

　　據記者了解，目前打“健康牌”的家用電器産品和企業越來越多。業內人士解釋稱，自從PM 2.5、地下水成為熱門話題後，老百姓對健康類家電産品的關注度大大提高，越來越多的企業都開始涉足到家用凈水機、空氣凈化器等産品，預計健康類家電産品將成為家電行業新的亮點。

　　隨著時間的推移，80後、90後的一代消費者逐漸崛起，正成為家電産品的主力消費軍。“他們大多對新興的家電産品，尤其是健康電器有著非常濃厚的興趣”，京東商城C M O藍燁稱。

　　城鎮化帶動第三波熱潮

　　城鎮化率是一個國家或地區經濟發展的重要標誌。李克強總理在會見採訪兩會的中外記者並回答提問時表示，城鎮化是現代化的必然趨勢，也是廣大農民的普遍願望，現在每年有1000多萬農民轉移到城鎮。

　　業內專家預計，在經歷過房地産高速發展、家電下鄉之後，城鎮化將成為帶動家電行業快速增長的第三波熱潮，儘管不及前兩次那麼兇猛，但會更加綿綿不斷。

　　“改革的紅利和城鎮化為消費注入了極大的動力，這種消費力對我們中國自主品牌帶來了極大的機會”，創維行銷總部總經理劉耀平説，但在這個過程中要避免“一廂情願”。例如不能盲目崇拜高端或者傾銷低端，簡單利用價格跟品牌的關係畫等號，這是一種歧視方法，忽略了消費者的實際狀況和購買力。

　　另外，海信科龍副總裁甘永和提出，要加大投入通過升級換代更貼近三、四級或者城鎮市場。因為在新的城鎮化過程中，一定會産生對居住環境，對生活條件改善的追求，要讓普通的農民進入到城鎮也能夠感受到健康和舒適的生活。

　　垂涎城鎮化這一“蛋糕”的還有外資品牌。LG家電部總經理金載承坦言，相比之下，在一、二級城市去銷售的機會肯定沒有比三、四級城市要多。想要在中國繼續站穩腳跟，一定要在三、四級城市不斷投資和發展。2012年L G已經建立了100多家品牌銷售店，預計今年這一數量將達到500-600家。

　　電子商務倒逼變革加速

　　無論是産品還是市場，都繞不開家電行業迅速崛起的一種銷售模式——電子商務。

　　藍燁説，目前家電B 2C網站每天平均覆蓋人數超過800萬，月度訪問人數超過8億次，這兩個數據已經實現了對實體店面客流量的全面超越。其中，京東商城作為國內最大的綜合網路零售商，佔據了超過七成的流量。

　　“電商在供應鏈效率和成本控制上，具備很強優勢”，藍燁在談及與實體店對比時表示，“總體來説，電商成本較實體店成本節省6-8%。”同時，電商的渠道多元化的行銷手段也優於實體店面，基於大數據的精準行銷、關聯産品的推送、社會化功能等網際網路應用，從多個維度來滿足消費群體的各種需求，家電零售網購的浪潮已不可逆轉。

　　專家預測，未來5-10年，電商網站有望佔有中國家電零售40%的市場，跟傳統渠道的佔比是4：6，成為成長性最好的家電銷售渠道之一。

　　“尤其是在年青人和知識階層中，越來越多的人開始通過網路購買家電産品，傳統家電製造商也必須和這一趨勢相接軌，努力拓展這一新興家電零售渠道。”新飛電器副董事長高嘉琳向記者表示，作為一家老牌的家電製造企業，新飛電器目前也成立了專門機構，探索和健全電子商務業務，預計今年會有非常明顯的增長。

　　另外，海爾集團白電副總裁孫京岩指出，網際網路時代到來，進一步增強了産品過剩時代用戶資源的稀缺性，全球製造産業正迎來新的大變革時代。製造企業必須從傳統大規模製造階段向大規模定制階段轉型。智慧化製造、模組化製造已經成為新的産業發展形勢。 記者 龔雯 高少華

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