流量巨頭難逃變現尷尬 微博微信只賺吆喝不賺錢

　　近日，新浪微博推出一款基於“推廣資訊流”的廣告産品“粉絲通”，在精準化廣告行銷方面取得新的進展。事實上，儘管新浪微博註冊用戶已超過5億，但仍未擺脫虧損泥潭。與此同時，已擁有3億客戶量的微信也還未找到清晰的盈利模式。業內人士認為，用戶眾多未能帶來相匹配的盈利，流量變現仍將考驗新浪微博、騰訊微信的商業技巧和綜合實力。

　　新浪微博一年燒錢十億

　　據了解，新浪微博已于近日推出一款名為“粉絲通”的廣告産品，即廣告主花錢將微博出現在用戶的微博中(非粉絲)，它會根據用戶屬性和社交關係將資訊精準地投放給目標人群。儘管將廣告“植入”用戶微博資訊流的舉動頗受爭議，但在新浪微博盈利艱難的情況下，這款産品仍被業內人士寄予厚望。

　　新浪近日發佈的2012年年報顯示，截至去年年底，新浪微博註冊用戶已超過5億，同比增長74%，日活躍用戶數達4620萬，同比增長82%。與此同時，去年全年，新浪對微博的資金投入近1.6億美元(約合10億元人民幣)，而營收只有6600萬美元。受新浪微博近1億美元的虧損影響，新浪去年整體的凈利潤只有3170萬美元。

　　由於率先開創“門戶+微博”的盈利模式，新浪曾經受到投資者的廣泛追捧，股價一度飆升至134美元。然而對微博的高昂投入嚴重拖累了新浪的整體業績，2011年新浪整體虧損已達3 .021億美元，到2012年才勉強扭虧。在業績壓力下，新浪股價最低跌至41美元，估值大幅縮水。

　　事實上，新浪微博用戶數已達高位，早已到了將流量變現的時候。早在2011年，新浪C E O曹國偉就公佈了微博商業化的六大模式：互動精準廣告、社交遊戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費。從2012年開始，微博已正式為新浪帶來收入，2012年後三個季度，新浪微博的收入分別達到1000萬美元、2000萬美元和2850萬美元。

　　易觀諮詢分析師閆曉佳認為，如果新浪微博是一家創業公司，一年幾千萬美元的營收已經足以支撐資本市場的預期，但是對新浪來講，這樣的業績與公司的規模很難匹配。新浪微博聚人不聚財、只燒錢不盈利的窘境仍未根本改觀，長期用門戶廣告收入養微博，已對新浪形成巨大拖累，新浪微博的變現能力亟待加強。

　　艾媒諮詢CEO張毅認為，去年新浪微博的收入中77%來自於微博廣告，其中展示廣告仍是主體，這與傳統媒體賣版面的思路別無二致。微博上的廣告位終歸是有限的，過度投放廣告必將傷害用戶體驗。另外，新浪微博的活躍用戶中，超過75%使用移動終端登錄，未來新浪微博的廣告也必將以手機為主。但手機螢幕太小，廣告位更有限，以目前的廣告形式，想通過手機客戶端植入廣告來大規模變現仍有難度。與此同時，付費遊戲的用戶大部分都是收入、學歷和年齡較低的人群，而新浪微博的用戶群以白領和大學生居多，這個群體並不是付費遊戲的主流人群，新浪通過微博帶動遊戲收入也很困難。

　　在此情況下，盈利艱難的新浪微博甚至打起了“草根大號”的主意。以往很多“草根大號”通過發佈商業資訊收取佣金，從去年開始，新浪已要求“草根大號”必須通過新浪“微任務”發佈外部商品連結，且新浪要從中分成。

[責任編輯： 雍紫薇]