加多寶新廣告語遭指責 玩文字遊戲挑戰消費者智商

　　昨日，廣藥集團召開上市公司業績發佈會，在會上，王老吉大健康董事長吳長海稱，加多寶的新廣告語“是誤導消費者的虛假宣傳”。

　　加多寶銷量再起爭執

　　1月31日，廣州市中級人民法院下達訴中禁令，裁定加多寶實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為，要求立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語。

　　近日，加多寶在收到訴中禁令後，推出了最新廣告語，“全國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。以替代此前因宣傳“王老吉改名”涉嫌虛假宣傳的廣告語。

　　吳長海稱，以“加多寶”三個字來命名的産品，是一個新品牌，才在市場上銷售幾個月。而此廣告語中説“每10罐有7罐是加多寶”，很明顯是在混淆加多寶作為企業的名稱與加多寶作為品牌的名稱這兩個完全不同的概念。“這又是一種挑戰消費者智商、違背法律底線的誤導消費者的虛假宣傳。”

　　“據我們了解，去年加多寶公司的銷量裏，有七成左右是含‘王老吉’字樣的涼茶貢獻的。”他表示。

　　對此，昨日加多寶給記者發來一份蓋章為“中國行業企業資訊發佈中心”的“關於2012年1-9月全國罐裝涼茶注意品牌市場監測結果證明”。文件顯示：根據監測，加多寶生産和銷售的紅罐涼茶佔整個罐裝涼茶94.92%的市場份額，廣藥生産的罐裝王老吉佔整個罐裝涼茶2.23%的市場份額，其他品牌罐裝涼茶佔整個罐裝涼茶2.85%的市場份額。

　　王老吉追加訴訟

　　3月1日，廣州藥業子公司王老吉大健康(下稱“王老吉”)宣佈對加多寶追加訴訟請求，要求加多寶做“全國銷量領先的紅罐涼茶王老吉從未更名”的正面廣告宣傳，以消除加多寶虛假宣傳行為給王老吉造成的負面影響。

　　加多寶昨天發給記者的回復表示：公司堅持認為，“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實描述，該裁定嚴重背離事實，錯誤適用法律；廣藥追加的兩條訴訟請求純屬無理取鬧，不應該得到法律的支援。公司稱將繼續上訴。

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　　王老吉去年銷售60億

　　利潤3096萬元，為廣州藥業總利潤的十分之一

　　新京報訊 (記者劉夏)昨日，廣藥集團召開上市公司業績發佈會，宣佈銷售收入達428億元，創歷史新高。同時披露，紅罐和綠盒王老吉銷售達到60億元。

　　廣藥集團稱，2012年集團營收428.15億元，超出既定目標28億元。同比增長29.58%，營收、增幅均創歷史新高。實現利潤總額16.46億元，同比增長24.46%。

　　其中，從去年5月正式收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶的生産經營權之後，紅罐和綠盒王老吉一共給廣藥集團帶來了60億元的銷售收入。廣藥預計，今年紅罐和綠盒王老吉的銷售將達100億。

　　上週六，廣藥集團旗下上市公司廣州藥業披露了2012年全年業績報告。報告顯示，主要運營王老吉品牌的王老吉大健康公司，去年共實現3096萬元的利潤，約為廣州藥業總利潤的十分之一。

　　根據財報，廣州藥業2012年的銷售費用比上年增長了91.25%，主要原因即是王老吉大健康公司加大了廣告宣傳力度、行銷人員費用等支出所致。

　　為推廣所收回的紅罐王老吉品牌，廣藥集團還在加大行銷投入。去年，廣藥方面已經表示，王老吉2013年品牌整合行銷的投入將激增至20億元，並完成與中央電視臺、湖南電視臺、四川電視臺、浙江電視臺等全國10大衛視的簽約合作。

　　(記者劉夏 李靜) 新京報製圖/林軍明

[責任編輯： 王君飛]