服裝零售業遭考驗 安踏上市五年後首現業績下滑

　　上市五年之後　這回安踏也挺不住了

　　“業績低迷”正如同流感一樣，在國內體育用品行業傳播著。前日，安踏披露2012年財報顯示，其銷售額同比下滑14.4%，跌至76.23億元；凈利潤更下跌21.5%。這也是其上市五年後，首現業績下滑。

　　去年凈利潤跌兩成多

　　安踏體育公佈的2012年財報顯示，去年其營業額下滑14.4%至76.23億元，凈利潤下滑21.5%至13.59億元，同時毛利率降4.3個百分點至38%。這是安踏五年來首次出現業績下滑。

　　安踏體育主席兼首席執行官丁世忠表示：未來體育用品行業的激烈競爭將持續下去，體育用品行業仍然主要面對由於存貨及大幅打折所帶來的激烈競爭問題，安踏對國內體育用品行業短期內的前景保持審慎。

　　據悉，安踏新一季訂貨會金額再下挫。今年第三季度訂貨會的訂單金額批發價錄得10%-20%的跌幅，但較第一及第二季度跌幅略為收窄。

　　值得注意的是，安踏2011年半年報顯示，其首次以1.6億元的優勢把李寧拉下馬來，坐上頭把交椅。在2011年財年，安踏不管是銷售增長率還是店舖數量在5大品牌中都位於前列。在此次發佈業績前，市場曾預測2012年安踏會突破100億。

　　轉開童裝店還是難逃同質化

　　據安踏公佈的年報顯示，去年其專業體育用品系列店舖及運動生活系列店舖共計8075家，比2011年減少了590家，今年還會維持審慎處理未來訂單及執行零售商的開店計劃。到2013年底，預計安踏店(包括運動生活)會再關閉約500家。

　　同時，安踏童裝店數目卻一直在上升。去年其加大了兒童體育用品系列的發展步伐，店舖數目從2011年的632家增至833家。預計到2013年底，兒童體育用品系列店的總數還將達到950-1000家。

　　然而，轉型童裝或許只是另一個同質化陷阱。此外，鞋服行業獨立評論人馬崗接受羊城晚報記者採訪時表示，童裝市場在近兩年剛興起，為完成較高的開店目標，品牌會適當降低門檻。這或許會影響到品牌形象，長遠來説可能會帶來其他一些問題。

　　相關連結：服裝零售業正遭市場疲軟考驗

　　“這一年，服裝製造遭遇訂單下滑；這一年，品牌服裝經歷大庫存和零售疲軟考驗；同樣是這一年，線上服裝零售井噴。”鞋服行業獨立評論人馬崗在盤點2012年服裝行業時表示，用“複雜之年”或者“調整之年”都不足以概括2012年。

　　馬崗表示，庫存大是中國服裝業不爭的事實。統計顯示：2012上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元；22家A股服裝類上市公司第三季度存貨總量就達382億元。

　　大庫存是去年國內服裝業的焦點，而痛點則是轉型和變革。馬崗認為，庫存大，從外因來説，中國在國際産業鏈的分工位置在變化，製造面臨升級和轉型，産能過剩釋放到內銷市場，另外通脹背景導致零售消費疲軟，服裝企業銷售未能達到預期；從內因來説，産品的品質化、運營模式的粗放都是構成大庫存原因。中國服裝業在過去30年的粗放型發展中，形成了完善的産業鏈，再追求量的增長只會導致重復建設和同質化競爭，造成産業資源浪費。在全球化經濟一體化的大背景下，企業與企業競爭由品牌行銷和渠道規模的比拼上升到供應鏈協同能力的競爭。

　　2012年，運動服飾品牌關閉了2000-3000家店舖，已經觸及了渠道規模的天花板。馬崗認為，這就表示，服裝業的增長模式要從渠道和行銷拉動向精細化運營轉變。

[責任編輯： 雍紫薇]