京東白條用戶增八倍 眾籌平臺促消費升級

　　“雙十一”狂歡落幕,11月12日,《每日經濟新聞》記者從京東金融部獲悉,京東白條成為用戶參與京東“雙十一”大促的利器,“雙十一”單日,京東白條用戶同比增長800%,佔商城交易額比例同比增長500%。其中,白條客單價達800元,白條分期客單價達1500元。

　　隨著白條體系不斷創新,消費場景又拓展到當下熱門的眾籌領域。京東産品眾籌事業部總經理高洪偲在接受記者採訪時表示,京東白條連接京東眾籌,在新興信用消費手段的促進作用下,京東白條、眾籌等平臺成為消費升級時代下的重要入口。

　　京東白條成促銷利器

　　作為天貓的對手之一,京東昨日也公佈了完整的戰報。根據京東公佈的數據顯示,自11月1日到11日,總下單量過億,與去年同期相比增長130%,交易額同比增長超過140%,移動端下單量佔比達74%。

　　今年“雙十一”期間,包括螞蟻花唄、京東金融、蘇寧任性付、平安壹錢包等在內的平臺都提供了分期付款服務,消費金融也成為電商巨頭們在平臺網購業務之外的又一個新戰場。

　　而白條類産品之所以受到“剁手族”的喜歡,原因在於電商的金融服務打的“免息牌”。

　　據了解,京東白條其在PC端和移動端同時推行24期免息分期,整體投入市場費用4億元,並不限性別地對用戶進行最高2000元的信用額度提升,整體提額2億元。

　　京東金融方面表示,京東白條在“雙十一”開啟35分鐘後便實現交易額破億,超越了去年“雙十一”全天京東白條的交易額。

　　京東白條2014年2月上線,是網際網路消費金融首款信用服務産品,應用於“京東商城“場景,讓用戶“先消費、後付款、隨心分期”,本質上是商品賒購,屬於京東商城的應收賬款。

　　而隨著京東白條的發展,消費金融應用場景也在不斷地拓展和延伸。其中旅遊分期服務的旅遊白條,為租房、買房提供消費金融服務的安居白條等受到普通白領的熱捧。

　　消費升級新入口

　　工業時代標準化産品的品牌和平臺已逐步過時,中國居民消費結構正由生存性消費向發展型和享受型消費過渡,消費升級的拐點已然來臨。普通的標準化商品並不能滿足消費者的購物需求,而能夠與細分用戶産生強關聯、能提升生活品質的優質好産品才更能夠激發消費者的購物欲。

　　京商城數據顯示,消費者使用白條後,消費能力提升98%。本次“雙十一”,京東白條用戶數同比增長800%,白條佔京東商城交易額比例同比增長500%。

　　“白條、眾籌等網際網路金融消費新模式恰恰能滿足用戶的多元化、個性化消費需求,成為助力新時代下的消費轉型新熱點。”高洪偲表示,“雙十一”期間,京東金融與中國人壽財險合作推出了“買貴管賠“價保險,上線2天,日均保單量已突破200萬單。

　　該險種最主要特點是購買之後30天內産品降價即補差價。“這種電商險進一步增強了消費者購物信心,提升用戶客戶體驗。”

　　此外,京東白條不斷創新,前不久與京東金融旗下的産品眾籌打通,推出信用眾籌。即有信用的籌客們能夠用京東白條對京東眾籌上的優質項目産品進行付款,這不僅開創了眾籌行業的信用眾籌新模式,也進一步拓寬了京東白條的應用場景。

　　高洪偲表示,眾籌其實是一種思維,與白條一樣也是全新的消費模式,而京東白條與京東眾籌實現融合互通是必然的。通過眾籌形式的演變,未來眾籌將成為中國新消費升級時代下的重要生活入口。對於這個眾籌市場的潛力有多大,高洪偲認為這個市場規模高達千億級。