百度Q3電商化交易額同比增119%

　　北京時間10月30日,全球最大的中文搜索引擎百度(NASDAQ:BIDU)公佈了第三季度未經審計的財務報告。三季度,百度總營收為183.83億元,同比增長36%,其中移動營收佔比持續上升,達到54%。這份報告顯然是公司創始人李彥宏宣佈全面向O2O(線上到線下)等業務轉型後,交出的一份滿意答卷。

　　財報數據過硬

　　百度第三季度的業績符合華爾街分析師的預期。

　　財報數據顯示,三季度,百度總營收為183.83億元,同比增長36%,其中移動營收佔比持續上升,達到54%。網路行銷營收同比增長31.7%,達176.80億元,歸屬於百度的凈利潤28.41億元。當季,百度服務電商化進程進一步加快,百度糯米、百度外賣和去哪兒構成的電商化交易總額(GMV)為602億元,同比增長119%。

　　此外,百度移動搜索9月活躍用戶(MAU)為6.43億,同比增長26%;移動端百度地圖9月MAU為3.26億,同比增長34%;截至9月底,百度錢包激活賬戶為4500萬,同比增長520%。

　　財報中,百度對第四季度的業績進行了展望。預計百度第四季度營收總額將會介於182億元到187.5億元之間,同比增長 29.5%到33.4%。

　　移動端勢頭良好

　　百度的業績在中國經濟面臨下行壓力的情況下依然保持明顯上漲勢頭。逆市增長證明了百度轉型的必要性和正確性。

　　報告顯示,百度目前的轉型局面良好,基本面穩定,新業務增長強勁。

　　根據易觀智庫最新的數據,在三季度的團購市場中,糯米獲得了20.1%的份額,比上季度大幅提升,這是證明百度在O2O市場執行力提高和地位上升的另一個重要證據。這恰恰是李彥宏宣佈將在未來三年向糯米投入200億元後的一個回應。

　　“中國已全面進入移動時代,百度現在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創者,百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合,我們進一步拓展了自身的平臺能力。”百度董事長兼首席執行官李彥宏表示,“這樣的優勢使我們在O2O領域勢頭強勁,服務交易增長迅速。”

　　基於移動業務的穩定增長,百度面向本地服務商家推出融合移動推廣和本地服務交易的“本地直通車”,將手機百度、百度地圖、百度糯米三大平臺數據打通,為商戶提供從行銷推廣到交易支付的全流程能力支援。

　　“目前是百度轉型的窗口期,也是難得的機遇。”盛德證券高級分析師李智剛稱。

　　移動流量變現機制完善

　　上述提到的“本地直通車”,將是百度轉型服務交易平臺的新動力。

　　直通車融合移動搜索和O2O服務,借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺,將本地生活服務商家的服務資訊,精準地展示給附近5-30公里的潛在消費者,成為百度O2O業務佈局中“連接人與服務”的又一重要渠道。據了解,推廣資訊包括圖片、商圈、價格和銷量等,甚至還包括消費者到門店的距離。

　　該業務將覆蓋本地生活服務類相關的行業,重點服務對像是用戶需求相對低頻的各垂直行業,比如電器維修、電腦維修、汽車服務、健身瑜伽、美容美甲、修鎖開鎖、配鑰匙、管道疏通、搬家、家政、鮮花、禮品、才藝培訓等。同時,百度將在全國範圍內鋪開上述業務。

　　百度本地直通車打通三大國民級移動App的展示數據,在手機百度的“生活”、百度糯米的“附近”,百度地圖的“附近”內都會優先展示本地直通車商戶的推廣資訊。三大平臺的整合不僅帶來了海量的用戶,也為商戶提供了精準、智慧、完整閉環的行銷服務。

　　有分析指出,此模式最大的變化和意義在於,做到了把百度現有兩大業務體系的優勢完美結合,給本地商戶提供了從推廣到交易的完整閉環服務。

　　李智剛認為,有了入口,其他細分行業的商家自然而然會聚攏在百度周圍。所以,影響公司發展的不確定性正在減弱,而百度在技術方面的獨特優勢,對於未來業績增長也是堅實保障。

　　對於服務交易領域的增長,百度首席財務官李昕晢表示,“我們將以發揮並加強百度競爭優勢為原則,繼續堅定投入。”(于文)