國美線上備戰"雙十一"吼出"貴就賠、晚就賠"

　　11月未到,今年“雙十一”之戰似已打響。

　　昨日(10月26日),國美線上CEO李俊濤對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示,國美將在10月28日開始揭幕戰。這也是其第一次帶領國美線上征戰“雙十一”,他選擇了以價格換流量的方式。

　　從去年開始,“雙十一”似乎有回歸理性的趨勢,然而今年,國美線上率先挑起了戰火,又一次打起了價格戰,這背後源於國美集團對線上業務的佈局。

　　今年8月,國美電器高級副總裁李俊濤宣佈出任國美線上CEO,在外界看來,國美線上曾經是前程遠大的風口,但過去幾年卻一直沒飛起來。於是,在零售行業深耕30年的李俊濤成為繼韓德鵬、高翔和牟貴先之後,國美線上兩年內的第四任CEO。

　　“再不加速,和對手的差距會越拉越大。”李俊濤也曾坦言,過去的國美線上太慢、太保守了,“進攻就是最好的防守,接下來我們要發動強有力的進攻。”

　　李俊濤認為,價格戰並沒有過時,但價格戰並非誰都能打,從前的打法和現在也不可同日而語。短期低價戰略不足以培養用戶的忠誠度,只有做到長期低價才有一定價值,但這需要企業健康的經營模式。

　　李俊濤透露,“雙十一”國美線上的活動將從10月28日一直延續到11月12日,重點將放在打造家電主場上。他認為目前跨境電商是一個增量很少的市場,國美發展跨境電商還僅處於探索階段。

　　此外,物流也是國美“雙十一”的重點戰略之一。據了解,“雙十一”期間,國美線上在北京、上海、廣州、深圳、廈門等15個重點城市承諾大家電“當日達”。針對北京用戶,國美線上還承諾物流“晚就賠”,如果延誤,每單賠償消費者200元。

　　李俊濤並未透露此次“雙十一”國美線上的具體經營業績指標,不過他表示,這次國美線上“雙十一”的任務其實並不高,希望達到300%到400%的增長就夠了,因為國美線上意圖在幾個領域內同時發展。(記者 張斯)