德國百年高端家電品牌開啟入華戰略

　　1883年創建於德國的Blomberg(博倫博格),是歐洲3大家電集團Arcelik旗下的高端家電品牌。10月14日,這個百年品牌與蘇寧舉辦入華戰略合作發佈會,雙方將圍繞冰箱、洗衣機、冷櫃等産品進行戰略合作,而這些産品設計研發的核心就于智慧化家居整合解決方案。

　　“蘇寧與Blomberg的合作,將建立起網際網路化的商品大數據定制合作模式,充分發揮Blomberg與蘇寧雙方在産品和渠道方面的優勢,推動智慧物聯家電市場的普及。”蘇寧雲商集團COO侯恩龍説。

　　Blomberg專研品質130多年,將德國血統的精湛工藝和至精至簡的歐式産品融會貫通。經過百年發展與演變,Blomberg家電産品已經覆蓋冰箱、洗衣機、洗碗機、烤箱等眾多領域,並成為歐洲智慧家電領域的領先品牌,在歐洲尤其是德國的中高端市場佔有率迅速攀升,並已進入美國、希臘、義大利、比利時等全球27個國家和地區。今年,Blomberg設立中國區總部,開始全面進入中國大陸市場。

　　此次Blomberg選擇獨家入駐蘇寧,開啟入華之旅,是經過深思熟慮的結果。Blomberg大中華區總裁宋進平表示:“強大的品牌和産品,更需要結合強大的平臺,讓國人迅速地認知與體驗。覆蓋PC端、移動端、POS端等各個可觸及的終端,1600多家門店+蘇寧易購+蘇寧易購天貓旗艦店的3大強勢平臺組合,倡導體驗為上的O2O模式,這是我們所看到的蘇寧,也是值得我們信任和選擇的最佳合作夥伴。”

　　侯恩龍也對Blomberg的品牌和産品品質予以了極高的褒獎,認為擁有供應鏈、物流和服務核心零售CPU能力的蘇寧,有需求也有能力與更多類似Blomberg的優質産品品牌展開深度合作,尤其可以圍繞智慧冰箱、洗衣機、冷櫃等産品進行拓展,全面發力智慧家電領域,建立起網際網路化的商品合作模式,真正推動智慧物聯家電市場的普及。

　　據悉,蘇寧將把大數據運營能力與Blomberg進行開放共用,雙方將基於中國消費者深層需求及痛點,推出全面搭載蘇寧雲平臺的C2B定制款家電。未來,Blomberg的智慧家電産品將逐步接入蘇寧雲居智慧生態系統,全面借助蘇寧智慧家居生態圈開放型、共用型的優勢,推動Blomberg智慧産品在中國市場的普及。

　　本次發佈會上,雙方首款合作、被命名為“ET·外星人”的231智慧冰箱也全新亮相。據宋進平介紹,這款冰箱是Blomberg拓展中國市場計劃出臺時很早就謀劃和研發的産品。和蘇寧合作後,更是得到了大量中國智慧冰箱領域市場數據的支援,針對冷凍解凍難、直冷易風乾、結霜噪音大、高冷硬外觀等一系列用戶痛點,採用了零動保鮮、勻冷製冷、10.1吋智慧大屏、雲端控制、錯疊式專利外觀等領先技術,是一款專門推出的希冀能夠讓中國人感受高端德國家電工藝品質的智慧冰箱産品。

　　侯恩龍介紹説,從10月中旬開始,Blomberg將陸續推出10萬台冰箱及洗衣機系列産品,獨家專供蘇寧,助力“雙11”大促銷。其間,首批3.5萬台“ET·外星人”冰箱將正式在蘇寧全渠道開放發售。屆時,將對智慧冰箱領域開啟一輪洗牌攻勢。

　　資深産業觀察家梁振鵬分析認為,智慧家電是一種消費者對産品體驗需求非常強的産品。蘇寧這樣具有雙線O2O全渠道的零售企業,具備智慧家電産品的首發優勢。Blomberg這樣的大家電品牌接入“蘇寧雲居”,將産生巨大的虹吸效應,後續會有更多的全球家電廠商順勢而為,接入到蘇寧的超級APP中來。(記者 鄭建玲)