四大電商價格戰PK行動開啟 國美線上斥資1.5億元狙擊

　　國慶假日及“雙十一”即將到來,各大電商開始備戰,欲衝擊年度銷售目標。

　　而今年又是阿裏與蘇寧合作後的第一次促銷大戰,據蘇寧方面透露,黃金週期間,全場家電8折封頂;京東商城則推出金秋風暴大促,時間段自9月14日到10月7日。另據《證券日報》記者獲悉,近日在港交所掛牌的國美電器旗下國美線上表示,國美線上將投入1.5億元行銷費用,開始為期一個月的“十月High購節”主題促銷活動。

　　據知情人士透露,天貓蘇寧進軍北京與國美京東對決,“十一”家電戰一觸即發。一向以低調穩健示人的國美線上此番有備而來。“結合不久前國美在網際網路金融和智慧家居領域的頻繁佈局來看,國美線上正在進行線上線下的快速整合,佈局其全零售生態圈,並且不斷強化線上線下融合的核心競爭力。”

　　國美線上CEO李俊濤在接受《證券日報》記者採訪時表示,相較此前國美線上基於每年上千億元採購規模,以及包銷買斷、一步到位價、OEM、ODM等靈活的供應商合作模式,採購成本比對手低3%至5%。此外,在物流與售後方面,國美線上的“計時達”、“限時達”及售後回收、維修、延保等一站式服務,也將在本次“十月High購節”活動中有所體現。國美線上將再次通過線上線下的聯動效應,有效實施O2M全零售戰略。

　　“大家非常關注近期阿裏和蘇寧的合作,這個合作結束之後,表面上看與國美沒有什麼關係,但在二級市場上國美的股價上漲了。”在國美集團高級副總裁兼國美線上COO何陽青看來,國美給大家的印像是線下實體店面更強,這也説明國美線下價值更大。馬雲在跟蘇寧合作之前一直認為線下門店遲早會被線上所替代,然而這一次阿裏和蘇寧合作以後,實際上得出的結論是,線上和線下的零售是一個共存、共同發展的模式。

　　據蘇寧相關負責人透露,黃金週期間,蘇寧全場家電8折封頂,蘇寧線上線下同步推出“25大品牌日”,獻禮25週年,25款全品類定制單品低至5折起。

　　而何陽青則表示,國美線上65%以上的商品價格小于友商,35%的商品價格等於友商。從去年起,後起之秀國美線上的策略就是死磕京東,其曾提出,“用戶如果發現我們比京東貴就獎勵100元,買貴則賠300元”,“哪個體系價格連續三次高於京東的,負責人直接卷鋪蓋走人”。

　　而日前,京東集團董事局主席劉強東忍不住也炮轟了對手,稱國美、蘇寧存在綜合費用率、庫存週轉率等交易效率低的問題。當時國美回應稱,友商説辭是“以偏概全”,“企業盈利與否是最好證明”,直擊京東一直未盈利的軟肋。