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小鬼正當家 購物中心兒童業態面積5年漲五倍

2015-07-07 10:20 來源:新京報 字號:       轉發 列印

小鬼正當家 購物中心兒童業態面積5年漲五倍

  近年來,兒童娛樂教育在消費市場表現得格外搶眼,兒童業態逐漸成為購物中心的“人氣磁石”。 RET睿意德中國商業地産研究中心公佈的一項調查顯示,“兒童商業”在全國各大購物中心中所佔的比重正在逐年上升,截至今年,全國兒童業態的總面積已經達到916.1萬平方米,較2011年的143.4萬平方米增長了5.38倍。在購物中心的佔比由2011年的5%上升至2015年的15%。

  3-6歲兒童成業態消費主力

  報告由睿意德商業地産研究中心對全國42個重點城市的262個兒童業態品牌調查形成。報告稱,由於國內幼兒園教學內容更傾向於標準化、重復性活動,抑制了兒童好動的天性、探索未知的好奇心和想像力,難以滿足家長對兒童教育的需求。在此背景下,注重培養兒童創造力和創新力的兒童業態開始在購物中心加速擴張,購物中心紛紛利用虹吸效應佈局以兒童為中心的“1+2”,甚至“1+4”模式的全家消費,兒童業態在購物中心的佔比顯著增長。

  從購物中心兒童業態的年齡來看,3—6歲兒童品牌在購物中心兒童業態佔比達到了27.8%,為各年齡段中所佔比重最高,而6—9歲(23.1%)和9—12歲(20.5%)也成為兒童品牌的主力。報告認為,這一方面是因為兒童智力發展及興趣培養時機成熟,父母對兒童的培育需求增多,另一方面兒童本身的社交意願也開始增強,與之矛盾的是學齡前在校時間卻很短,兒童業態恰恰迎合了這一需求。

  兒童業態“多點開花”

  報告稱,近年來,購物中心的兒童業態配比正由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童遊樂、兒童餐飲、兒童攝影等業態領域擴展,類型趨於多元化。在過去5年,兒童素質拓展項目在兒童業態中的佔比由1%上升至10%,兒童教育項目由5%上升至27%。與之相對的是,兒童零售的佔比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

  此外,在購物中心的兒童娛樂業態中,有19%的收入來自於家長陪同的消費。在當下,越來越多的兒童娛樂項目已不再局限于家長觀看、兒童玩耍的傳統模式,而是將家長引入共同參與兒童娛樂中,實現親子互動。既能夠在提高兒童安全性的同時減少人力成本,又能夠增加家長陪同産生的收益,可謂是“一舉兩得”。

  (新京報 張軼驍)

[責任編輯: 王巍]

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