外媒稱,尋找新興市場消費者故事的投資者無需費力,他們只要看看中國出境遊客人數和消費的迅猛增長就夠了。
據英國《金融時報》4月29日報道,《金融時報》旗下研究機構《中國投資參考》估算,2014年中國遊客在出境遊期間的總支出達到3.1萬億元人民幣(合4980億美元)。也就是説,如今中國出境遊客的支出大於某些國家的家庭消費總支出,比如印尼(4360億美元)和土耳其(4420億美元)。令這個數字更加可圈可點的是,中國出境旅遊發展趨勢仍處在一個相對早期的階段。雖然中國出境遊人數在2014年同比增長了20%,達到1.17億人次,但根據官方統計,目前只有不到6%的中國公民持有護照。
《中國投資參考》估算的總支出高於2000億美元的官方估算,後者不包括航班、簽證和其他一些項目上的支出。但這些數字與其他外部來源的數字基本相符。比如,在中國赴美遊客非教育支出這一項上,它們就與美國國家旅遊局估算的數字非常接近。
然而,儘管當前消費總額和增長潛力仍非常巨大,但有跡象表明,隨著個人優先事項的改變,許多中國旅客開始在境外旅遊期間削減開支。
發佈的最新《中國投資參考》出境旅遊年度報告基於對全中國1288名出境遊客和40家旅行社進行的一項調查。報告發現,2015年出境遊客每人平均支出同比下降了6.2%,而2013年至2014年每人平均支出已經下降了9.4%。最新的收縮主要是由購物支出同比下降8%導致的。
這種放緩在高收入遊客中尤其明顯。家庭年收入超過35萬元人民幣的人士表示,他們最近一次旅遊期間在購物上平均花費了16440元人民幣,比上年下滑34.4%,儘管購物支出仍佔他們總支出的相當大一部分(34.3%)。相比之下,《中國投資參考》去年調查發現的購物支出佔比為44.2%。
減少購物支出在一定程度上與中國國內形勢有關。宏觀經濟整體放緩可能促使一些遊客在境外遊期間收斂開銷,而北京方面的反腐敗鬥爭已明顯抑制了禮品購買,尤其是對比較富裕的遊客而言。
然而,單純從宏觀或政策角度來解釋這一放緩是不對的。實際上,減少購物支出是支出優先順序全面轉變的一部分,比如較富裕的遊客日益把“體驗”置於購買奢侈品之上。平均而言,高收入階層遊客的娛樂支出同比增長31.1%,在其他服務(包括汽車租賃和當地短途遊)上的支出同比增長78.6%。購物的遊客也日趨選擇更實惠或不太知名的品牌,與中國國內出現的趨勢不謀而合。
支出優先順序的這種轉變,應當會拓寬中國出境遊趨勢的潛在受益者群體,使其不僅限于迄今的主要贏家——奢侈品零售商。在體驗上的支出不斷增長,應當會讓酒店、娛樂和旅遊服務行業的受益程度大大超過以往(以往中國出境遊客往往在酒店、餐飲和活動上精打細算,以便省下錢來在商店購物)。而且受益者將不僅限于大牌的酒店、餐廳和旅遊景點,因為很多出境遊客想避開越來越多同樣來自中國的旅遊團,到熱門旅遊路線以外的地方去看一看。
中國出境旅遊還有極大發展空間。理解快速變化的品味和消費模式,將是利用這一長期增長故事獲利的關鍵。
[責任編輯: 趙燕]