因虛假廣告領最高額罰單無歉意 佳潔士哪來如此底氣？

　　“只需一天”就能美白的牙齒不是靠牙膏刷出來的，而是靠電腦軟體修飾出來的。本報昨天報道了寶潔公司因佳潔士雙效炫白牙膏作虛假廣告被工商部門罰款603萬元，領了國內虛假廣告個案中處罰金額最高的罰單後，佳潔士品牌方昨天淩晨發佈了一條不足200字的聲明，不但回避了做虛假廣告的事實，沒有表達出對消費者的歉意，更借此聲明“重申”了産品的“美白”效果，引來網友罵聲一片。

　　在該聲明中，佳潔士品牌方僅表示工商部門曝光的佳潔士廣告已于去年年中全面停播，隨後即轉話鋒，強調“‘1天美白’意指結合正確刷牙方式，配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實現牙齒美白”。

　　對這一聲明，不少消費者不買賬。網友“越不過心海”稱：“就不能誠心道個歉嗎？以後不會買佳潔士了。”網友“事業家688”認為，罰了佳潔士還不夠，還應追究廣告代言人的責任。

　　記者昨天從市工商局獲悉，寶潔公司已交了罰款。那企業為何在聲明中依舊那麼強勢？業內人士認為原因有二：其一是603萬元罰款威懾力不夠，寶潔近期公佈的2015財年第二季度財報顯示，凈營收為201.61億美元，凈利潤為23.72億美元，600多萬元人民幣罰款實在微不足道；其二，虛假宣傳“惡習”充斥商場，這其中既有“大牌”罔顧法律的囂張起了帶頭作用，也有不少廣告經營者為了利潤，放鬆了對虛假廣告的審查。

　　中國人民大學商法研究所所長劉俊海認為，工商部門公佈一些虛假廣告的典型案例，讓媒體和社會公眾進行監督，可以有效威懾違法企業，方便消費者用腳投票。他還建議遇到全國性的虛假廣告時，可以提起公益訴訟，降低消費者維權成本，提升不法經營者的失信成本。