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波司登現關店潮 半年關閉零售網點3436家

2015-01-14 09:45 來源:中國廣播網 字號:       轉發 列印

  據中國之聲《新聞晚高峰》報道,寒冬降臨,正是準備禦寒衣物的時機。這也為積壓冬裝提供了一個過得去的行銷藉口。

  但如今,情形似乎正在變得不同尋常。波司登國際控股有限公司,這家中國本土最大的羽絨服生産商忙著收縮傳統渠道,被爆從2014年3月31日至9月30日的6個月中,關閉了3436家羽絨服零售網點。

  波司登怎麼了?波司登會是下一個李寧嗎?

  波司登以羽絨服製造起家,早在1994年便以“波司登”品牌進入羽絨服生産領域,此後相繼推出“雪中飛”、“康博”、“冰潔”三個子品牌,形成品牌矩陣。根據2013年相關數據,以上四個品牌佔據中國羽絨服市場37.8%的份額,是當之無愧的行業領頭羊。

  只是,羽絨服這件物品,只能冬天穿,夏天不能穿。所以,去季節化,就成為波司登的一個改革重點。這事兒説起來容易做起來,費盡心血,非羽絨服業務卻進展緩慢,到頭來,波司登還是一家羽絨服生産商。截至2014年9月30日,羽絨服業務佔波司登總收入的85%以上。

  對於“關店潮”,波司登人怎麼看,我們不知道,但是業內人士提醒,認清自身優劣,構築核心競爭力,才是走出危機、在競爭中立於不敗之地的不二法門。

[責任編輯: 王君飛]

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