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當電商價格戰時,實體在幹什麼?

2014-11-07 13:16 來源:中國新聞網 字號:       轉發 打印

  中新網11月7日電 天貓“雙十一”正值最後衝刺,各路電商也紛紛殺出,家電、基金、房產、婚戀也都祭出各家殺手锏。

  雙11硝煙已讓消費者看清,這其實是一場“價格”的戰爭。然而,也正是這兩年,當進入後電商時代,更為消費者關注的確已悄然轉移到“價值”。

  實體經濟的底氣

  據筆者了解,在雙11前夕,11月8號和9號兩天,紅星美凱龍的全國商場開展“經典家居巡禮”活動,獨家拿出萬款經典產品專供,依托這些家居產品,紅星美凱龍的硬功夫定在了以金融為核心的價值衍生上。

  紅星美凱龍董事長兼CEO車建新說:“我們在家居業推出‘中國首個行業金融生態圈’,是在平臺上搭建金融基礎設施,結合生態圈內各個主體的經濟活動,挖掘供應鏈各個環節的資金需求,匹配各種信貸周期和信貸額度的金融產品,創新包括互聯網支付、移動支付在內的支付方式,盤活家居市場資源,極大地提升交易效率。”

  值得透露的一個背景是,這個家居業金融生態圈的戰略合作方,正是日前剛剛榮升全球市值第一的中國工商銀行總行。

  不帶錢包買家居

  中國工商銀行股份有限公司牡丹卡中心總裁欒建勝表示,很看好這次與紅星美凱龍的戰略合作。他認為,當下金融業要支持實體經濟,紅星美凱龍是中國零售業的領先企業,工行總行與紅星美凱龍一起打造家居業金融生態圈,對于刺激消費,推動產能升級,拉動國內經濟轉型都將產生積極的作用。

  紅星美凱龍與工行推出“零成本家居貸”,6期或12期,無手續費,無抵押,在這個貸款之上加載紅星美凱龍係列高端服務的聯名信用卡。在紅星美凱龍和工商銀行聯合促銷期間,為回饋消費者,由紅星美凱龍和工商銀行共同補貼分期付款手續費,為消費者至少提供六期“三零”(零首付、零利息、零手續費)。同時,也為商戶提供全方位的供應鏈融資。

  具體回到這個金融生態圈的核心點上,家居金融生態的核心是基于家居零售,金融是半徑,圓心還是在家居零售上。

  向零售輸血

  如果從兩端來分析,對消費者而言,銀行為消費和選購經典家居買單,首先,在產品選擇上,保證遴選的是經典款,而不是打包賣尾貨或滯銷貨。在這個基礎上,再跟上銀行的服務,從而讓消費者能更輕松地擁有經典。

  對商戶而言,金融生態圈其實是“大血庫”,為商戶提供各種造血方案,為商戶解決資金困境,通過貸款、融資等服務,讓資金從“大血庫”里不斷輸入到商戶,盤活市場資源,拉動行業向高價值產品升級。

  在後電商時代,如何找到讓零售業升級的秘方,而不是單純地在價格上廝殺,是包含實體和電商在內的零售平臺需要認真面對的問題。紅星美凱龍的金融生態圈,是一次有意義的嘗試。

[責任編輯: 林天泉]

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