毛皮業實施品牌戰略將有新載體

　　中國皮革協會力推“天然毛皮標誌”證明商標註冊工作

　　毛皮業實施品牌戰略將有新載體

　　行業瞭望

　　記者日前從中國皮革協會獲悉，為了推動我國毛皮行業實施品牌發展戰略，使其實現由産品經濟向品牌經濟的提升，中國皮革協會借助20年來皮革業實施“真皮標誌”證明商標在顯著提升皮鞋等産品品牌影響力、知名度等方面所産生的積極作用，在國家工商總局的支援下，于2011年11月啟動了“天然毛皮標誌”證明商標註冊工作，前不久已將準備完善的文件資料和確認的LOGO(標識)圖案提交到了國家工商總局商標局。這也意味著皮革業實施品牌發展戰略將有新載體。

　　據介紹，“天然毛皮標誌”英文名稱的確定得到了國際毛皮行業專家的大力支援。

　　近二三十年來，隨著全球經濟一體化步伐的加快和國際毛皮産業格局的變化，我國毛皮行業實現了迅速發展，已成為國際毛皮生産和消費大國，2013年我國毛皮服裝産量達到465.4萬件，並形成了以遼寧佟二堡、河北肅寧、河北棗強、河北故城、河北陽原、浙江崇福、浙江余姚、廣東長腰嶺等為主的毛皮産業主産地，香港作為毛皮産業時尚和技術的前沿區域近來也發展迅速。“十二五”時期，我國毛皮及其製品內外銷比例約為8：2，以內銷為主。

　　我國毛皮行業在快速發展的同時，也存在著諸多問題。如産品設計能力較弱，部分做加工貿易的企業只能“照單抓藥”；很多企業沒有自己的品牌，有的企業雖然有品牌但因為這樣或那樣的原因，使品牌成為“擺設”，而市場上讓消費者熟知的毛皮品牌也很少。這些問題致使本土産毛皮製品産品附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤少就靠走量來發展。這種現狀已不適應毛皮業發展趨勢。

　　中國皮革協會提供的資料顯示，目前，毛皮及其製品主要還是以中高端産品為主，毛皮布料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節性減弱，時尚性更強，以滿足不同消費人群的需求，越來越趨於時尚化、個性化，擺脫了季節性和地域性的束縛；毛皮飾品也應用於各種時尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領域，應用範疇越來越廣泛，這使得設計和品牌在毛皮業發展中扮演著越來越重要的角色。

　　來自市場和行業的挑戰，促使國內毛皮業必須通過練內功，特別是通過實施品牌戰略，引導和培育優秀毛皮生産企業打造自有知名品牌，彰顯毛皮産品價值，實現産業轉型升級，佔穩並擴大市場佔有率。

　　正是在這樣的發展背景下，中國皮革協會決定將皮革業中已成熟應用並在品牌建設方面發揮重要作用的“真皮標誌”證明商標模式引用到毛皮業中，而此前也有部分發展勢頭良好的毛皮生産企業提出了申請使用證明商標“真皮標誌”的要求。由於毛皮和皮革在産品價值和消費者認知度上存在著一定的差距，因此，實施“天然毛皮標誌”證明商標，更好地提升毛皮産品價值，保障消費者的利益，成為中國皮革協會推進毛皮行業品牌發展的重要推手。

　　中國皮革協會有關負責人説，“天然毛皮標誌”註冊商標工作的開展，為毛皮行業品牌建設搭建了一個重要的平臺，有助於行業培育一批優秀品牌，帶動全行業品質提升，並對消費市場進行科學引導。

　　□ 黃 芳 本報記者 鄭建玲