新東方與騰訊打造移動産品 IT大佬加碼線上教育

　　每經記者 趙娜 發自北京

　　7月22日，新東方在2014財年財報中披露，已與騰訊達成戰略合作，將共同研發基於移動端的英語學習産品，合資公司將利用新東方在內容和教育方面的資源，以及騰訊的技術積累和網際網路資源。

　　昨日(7月31日)，有消息稱，新東方7月30日公告，與騰訊成立北京微學明日網路科技有限公司，俞敏洪任董事長，新東方線上副總裁潘欣任該公司CEO；騰訊公司高級副總裁湯道生、騰訊戰略發展部總經理林璟驊和新東方線上CEO孫暢為董事。孫暢同時為法定代表人。

　　昨日，《每日經濟新聞》記者就此分別聯繫了上述兩家公司，雙方均未對合作事宜予以評論。

　　對此，有分析指出，一家老牌的線下教育機構和BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)之一的騰訊進行合作，或將對火熱的線上教育市場形成一定衝擊。易觀智庫分析師郭陽認為，BAT的介入，加上VC/PE的助推，將令線上教育行業進入“白熱化競爭時代”。新東方與騰訊合作會在一定程度上優化線上教育的用戶體驗，但目前該市場尚仍未進入成熟期，能否實現高效的資源互補需時間來檢驗。

　　聯手發力線上教育/

　　昨日，潘欣在給《每日經濟新聞》記者的回復短信中稱，“目前沒有更多可披露的資訊”。騰訊相關負責人也表示，“對外間傳言不作任何評論”。

　　儘管兩家企業對合資開公司一事“保持沉默”，記者查詢北京市工商行政管理局官網的企業註冊資訊後發現，騰訊與新東方合資成立的公司已於今年7月3日成立，公司名稱為“北京微學明日網路科技有限公司”，註冊資本3000萬元，企業法人為北京新東方迅程網路科技有限公司和深圳市利通産業投資基金有限公司。

　　北京市工商行政管理局官網相關資訊還顯示，俞敏洪出任該合資公司的董事長，騰訊公司高級副總裁湯道生、騰訊戰略發展部總經理林璟驊以及新東方線上CEO孫暢為董事。孫暢同時為公司法定代表人。

　　值得注意的是，新東方上述財報顯示，2014財年，新東方削減了23家學校和學習中心。

　　在新東方的線下教育機構數量減少的背景下，新東方與騰訊究竟打算如何進行合作？在財報發佈後的電話會議以及分析師提問環節，新東方方面稱，雙方會形成長期的合作關係，“首先會推出移動應用産品，最初不會是全部課程，先把學生吸引過來，其他的細節由於競爭原因就不方便透露了。”

　　“BAT”介入改變行業格局？/

　　據了解，近年來，線上教育行業一直很“火”，雖然“錢景”和商業運作模式並不十分清晰，但並未阻止眾多IT大佬進軍這一市場的腳步。

　　央廣經濟之聲的報道顯示：據中國行業諮詢網數據，2012年中國教育培訓行業市場總規模高達9600億元，而當年線上教育市場規模在700億元左右，比重僅為7.3%。未來線上教育佔比提升空間巨大，粗略計算與之對應的市場規模增量為3000億~4000億元。數據顯示，2013年中國線上教育市場規模預計將達到924億元，較2012年同比增長32.9%。未來幾年中國線上教育市場將保持每年30%以上的增速，到2015年中國線上教育市場規模將超過1600億元。數據還顯示，2013年至今，中國線上教育領域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數目僅8筆，涉及投資金額為1700萬美元。據統計，去年有數十億資金進入線上教育行業，平均每天新增2.6家企業，全年新增近千家。

　　線上教育行業火熱的背景下，騰訊作為網際網路基因濃厚的公司，此番與線下教育機構聯手，對其加碼該領域以及現有行業格局有何影響？

　　“(騰訊)不論是在技術資源，還是在用戶、品牌和流量上都具一定優勢。”郭陽分析稱，目前移動端線上教育市場基本屬於創新型網際網路團隊的天下，這種格局或會因BAT的深度介入而改變。2013年傳統的教育企業紛紛開始佈局線上教育市場。BAT三巨頭也先後加入戰局，其中，百度注資傳課網，阿裏上線淘寶同學，騰訊QQ加入課程直播功能。長遠來看，未來將出現網際網路巨頭與個性化創業廠商並存的格局。盈利模式上，將以會員服務、移動廣告和課程付費三種形式為主。

　　在此趨勢下，BAT的入局戰略有何差異？在郭陽看來，百度擁有百度貼吧、問答平臺百度知道以及百度百科，産品體系相對完善。今年2月，阿裏聯合淡馬錫、啟明創投投資線上英語學習機構VIPABC，在內容上具有優勢。而騰訊集合視頻點播和直播的即時互動形態，較為契合其生態圈的構建。

　　此前，參與VIPABC融資的啟明創投主管合夥人甘劍平對《每日經濟新聞》記者表示，成年人較適合接受線上教育的學習方式，其看好成人教育尤其是成人英語教學的前景。

　　不過，就現在的情況而看，線下教育資源與線上平臺還做不到“無縫對接”。郭陽直言，騰訊與新東方的合作“多少會優化線上教育的用戶體驗”，考慮到目前市場仍不成熟，想有效地解決資源整合的癥結依舊需要時間。