湛江店停業 王府井華南區發展受挫

　　 湛江店停業 王府井華南區發展受挫

　　王府井廣州店。實習生鄭凱夫 記者王燕 攝

　　 華南區業績為王府井七大區域中銷售額唯一負增長的區域

　　 用“南橘北枳”來形容中國第一百貨王府井並不為過，王府井華南區又一百貨經營不下去關門。昨日，記者獲悉，開業僅一年多的王府井湛江店7月11日起停業。進入華南區18年，王府井在華南區的發展卻威不起來。去年年報顯示，七大區域中，唯有華南區的營業額呈負增長，而且幅度超過一成。

　　 根據資料顯示，王府井湛江店是在2012年12月開業，地處湛江霞山核心繁華商圈，總面積達到4萬平方米。當時該店的開業頗具意義，因為是王府井進入廣東16年後，在廣東首次實現連鎖破冰。

　　 湛江、南寧門店

　　 接連陷經營困境

　　 至於關店原因，根據官方表示，由於市場變化和公司經營需要，故決定撤離湛江市場。而當地業內人士則表示，一是受到大市場環境的影響，二是因為沒有充分了解湛江市場而導致經營狀況差。王府井2013年報顯示，湛江門店去年虧損3016萬元。這是華南區失敗的門店。

　　 此外，2008年2月，僅僅經營了3年多的王府井南寧店因經營不理想在南寧擱淺。由於物業糾紛王府井砍不斷這家分店，2011年12月，王府井將該店轉型奧特萊斯，目前仍在艱難培育中。

　　 有業內人士指出，北方百貨業龍頭王府井在華南區遭遇水土不服，特別在零售低迷情況下受衝擊更明顯。

　　 廣州門店

　　 客流降 業績增長乏力

　　 而蟄伏廣州東山18年的王府井華南第一店，至今仍難以躋身廣州主流百貨行列，而且近年來客流呈下降趨勢，業績增長乏力。

　　 昨日，記者在廣州王府井看到，前來購物的消費者寥寥無幾，而相比廣州其他百貨商場，該店硬體老化，停車位僅有30多個。據了解，幾年前提出的擴場計劃基本告吹。

　　 不過，從今年5月份以來，王府井圍蔽了幾百平方米，正在進行裝修，包括加裝扶手電梯。但是目前來看，工程影響了購物環境，也擠走了部分品牌。

　　 有業內人士透露，近幾年廣州商業的發展，特別是廣百進駐農林下路之後，廣州王府井客源被大量分流，目前以東山區的北客為主。而該店之前大為依賴的機團生意，由於國內的整頓之風也大受影響。

　　 記者翻閱王府井2013年年報也看到，目前王府井所擁有的華中、華北、華南、西南、西北、華東、東北7大區域中，唯有華南區（包含廣東、廣西地區）營業收入呈現負增長，同比上一年減少幅度高達10.46%。

　　 而王府井此前的財務報告也顯示，前年中起華南區銷售已現頹勢，負增長0.19%，全年負增長0.07%。

　　 “目前王府井在兩廣僅剩2家門店，有限的規模也束縛了其發展，未來業績仍然承壓。特別是廣州門店，裝修工程導致部分專櫃撤出，將影響今年業績。”有分析人士指出。

　　 而記者了解到，王府井近期計劃進駐佛山及東莞。不過，某業內人士指出，廣東二、三線城市多以傳統本土文化佔主流，北方味比較重的王府井進駐這些地方，本土化的考驗更大。該人士支招，零售業本土化至關重要，王府井可以換個品牌開分店，而王府井只在背後提供支援。 文/記者林曉麗