香水銷量漸增 外資巨頭開搶“高端香水蛋糕”

　　羊城晚報訊 記者劉珊報道：隨著國際時尚大牌策略重點的轉移，近日羊城晚報記者觀察到，香水這一在奢侈品牌化粧品中佔比不到5%的小眾市場今年已開始明顯升溫。

　　巨頭開搶“香水蛋糕”

　　“目前只有約16%的中國女性定期使用彩粧産品，47%的中國女性只偶爾使用香水。”雅詩蘭黛集團有關負責人向羊城晚報記者表示，雅詩蘭黛十分看好中國香水市場，認為其潛力巨大。此外，有研究指出，全球香水市場有望在2018年達到456億美元，主要驅動力來自新興市場的消費能力和創新産品的推出。

　　今年3月21日，雅詩蘭黛集團宣佈，旗下高端香氛品牌祖·瑪瓏將在今年進入中國市場，且透露國內第一個專櫃應當在北京。緊接著，愛馬仕也被媒體曝出在全國的重點店舖推出自己的香水專賣“聞香閣”。之後，普拉達的副線品牌Miu Miu也將與全球最大的香水公司科蒂集團合作推出旗下的第一款香水産品的消息又讓Miu Miu迷們一陣興奮。

　　事實上，中國香水市場一直是外資巨頭們的天下。來自歐睿資訊諮詢公司的數據顯示，2013年，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團、SalvatoreFerragamo和雅芳這些排行前10名的外資公司佔據了整個中國香水市場份額的48.8%。

　　但從巨頭們最新的舉動來看，他們對現狀還是不甚滿意。正如雅詩蘭黛提供的數據顯示，香水市場還有極大空間，且報道稱，雅詩蘭黛的彩粧和香水在中國的增長速度遠高於其他品類，增長率能達30%。

　　香水銷量逐年增加

　　經過多年的發展，無論是跨國日化公司還是光鮮無比的奢侈品集團都或多或少感受到了在華業務的增速放緩。然而多家集團在“加一把柴”時不約而同選擇香水，這明顯並非巧合。

　　廣州市著名購物中心天河城相關負責人告訴羊城晚報記者，進駐天河城的香水品牌香水數量逐年略有增多，但具體增幅數據其表示不便透露。

　　“香水銷量逐年增加，它屬於比較容易入手的奢侈品。”天河城某專櫃銷售告訴羊城晚報記者，如今在專櫃花上千元購入大牌香水的年輕消費者不在少數。

　　此外，有業內人士表示其看好香水對有關業績的提振能力，“年輕人對奢侈品的渴望多從香水入手，而中國年輕人的追求高品質意識正在覺醒”。