阿里53.7億港元投銀泰 線下不再是線上“試衣間”

　　阿里巴巴集團與銀泰商業集團昨天共同宣布，阿里以53.7億港元對銀泰進行戰略投資。雙方表示，此次合作將構造一套打通線上線下的未來商業基礎設施體係，幫助推動實體商業與互聯網經濟的雙向融合。未來，線下商業將不再是線上的“試衣間”。

　　阿里此次將以認購銀泰商業新股及可轉換債券的方式投資，總額53.7億港元。交易完成後，阿里將持有銀泰9.9%的股份及總額約37.1億港元的可轉換債券。

　　銀泰首席執行官陳曉東表示，未來消費者試完衣服，用手持移動終端掃一下產品編碼，就能用網上錢包完成支付，商場的物流配送體係會把產品送到指定場所。

　　業內人士認為，阿里和銀泰的合作最關鍵是實現精細化管理。目前，影響實體門店業績的一個重要原因是“不了解消費者”，與互聯網結合後，可以精細化營銷。比如，將銀泰的百萬級會員與阿里匹配，發現有80%以上是淘寶會員，重疊度很大。這意味著通過分析這些用戶的淘寶數據，就能實現精準定位和營銷。(記者 任翀)