雖然相對的投入不大，但是阿里巴巴近來在數字音樂領域的版圖擴張卻格外引發業內關注，繼年初宣佈收購蝦米後，最近又有消息稱，阿里巴巴要收購手機音樂播放器天天動聽，年初不為人所重視的阿里巴巴音樂事業部似乎正在不斷地擴張。
在不少業內人士看來，一向“高瞻遠矚”的阿里巴巴，這次看好的是數字音樂的未來。
“選秀”讓數字音樂有新玩法
不管是《中國好聲音》還是《我是歌手》，遍地開花的選秀節目如今已經成為最火爆的綜藝節目，而在如今選秀大潮正當到之時，數字音樂市場可謂也迎來了春天。據尼爾森數據報告，2013上半年線上音樂的播放量超過了500億首；而據微博內部數據顯示，用戶發佈與音樂相關的微博，共計3.84億次，由此可見，數字音樂已經開始真正融入生活。
“與以往單純的收聽音樂相比，現在的數字音樂行業玩法多樣化了很多。”在業內人士看來，隨著移動網際網路和傳統網際網路內多樣化的産品模式的誕生，數字音樂也正經歷著不一樣的轉變。“目前收入來源主要是YY唱區。”作為一名新時代的網路歌手，那瀟予在眾多網際網路巨頭還不能從數字音樂領域獲得盈利的情況下，已經利用網際網路讓自己的歌聲成為了自己的職業。據南方日報記者了解到，如今類似那瀟予這樣能夠依賴各種網際網路平臺生存的“網路歌手”並不少見，而各種選秀和比賽則讓他們也有了“行銷”的舞臺。參加“沃音樂校園歌手爭霸賽”唱吧賽區的黃嫄坦言，通過參加選秀比賽，讓自己擁有了很多喜歡自己唱歌的粉絲。
據南方日報記者了解到，在YY平臺的唱區上，通過粉絲的各種“捧場”，“網路歌手”可以在平臺上獲得相應的提成收益，而通過參加各種選秀節目，則可以讓“網路歌手”的粉絲大量增加，相應地可以獲得更客觀的收入。
運營商探索數字音樂“長尾”
數字音樂作為網際網路甚至移動網際網路中普遍被看好的一種“消費品”，如今也越來越受到運營商的重視，而運營商對數字音樂的“深度介入”，也讓數字音樂的商業模式有了更大的想像空間。
“‘沃音樂校園歌手爭霸賽’追求多贏模式，開放，不排斥任何合作的可能，整條數字音樂産業鏈的各環節或多或少都有代表參與。”中國聯通音樂運營中心相關負責人在接受記者採訪時就表示，通過舉辦選秀比賽，利用線上賽區和線下校園的推廣，比賽打破了傳統電視媒體對選秀節目的壟斷，把主戰場搬到表現形式更為豐富的移動網際網路平臺。作為數字音樂盈利模式的新嘗試，參賽者的作品還有機會被沃音樂收錄為手機炫鈴，參與收益分成，賺取人生的第一桶金。“只要你有好作品，就有好的收益。”對於不少在網際網路平臺上為粉絲而唱的“網路歌手”看來，運營商的滲透讓他們的作品有個更廣闊的商業價值。“UGC（用戶貢獻內容）的市場份額將越來越大，且是不可逆的。中國聯通音樂運營中心已經意識到這個機會。正醞釀一個‘沃音樂人’的音樂人養成和孵化平臺。為合作夥伴的優秀音樂人提供一定的幫助及服務，讓他們在運營商收入獲得一定分成。”
據《中國手機上網行為研究報告》顯示，手機音樂始終保持著較高的應用率。而在日本，用戶通過手機下載的音樂數量已經是通過電腦下載數量的10倍，通過網際網路平臺、網路歌手和運營商等全産業鏈的參與，數字音樂産業將會迎來巨大的變革。
南方日報記者 葉丹
[責任編輯： 王偉]
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