智慧手機競爭激烈 唯一日企新力孤軍奮戰

　　據英國《金融時報》11月28日報道，由於智慧手機市場競爭日益激烈，日本電子産品製造商逐漸被淘汰出局，最後一家屹立於國際市場的日本公司是新力，旗下的Xperia智慧手機銷量提高，降低了其電腦和智慧手機部門的經營虧損。

　　在比較成熟的西方市場上，智慧手機增長放緩。三星和蘋果憑藉其雄厚的研發實力和堅挺的市場預算，已經確保了銷量處於不敗之地；而低端市場也被越來越多的廉價的中國製造商佔領。根據 Canalys市場調研組的數據顯示，去年新力全球市場佔有率排名由第三下降至第七。

　　據麥克杜格爾先生的消息，新力要在激烈的市場競爭使自己脫穎而出的戰略很簡單，即從新力的其他部門模倣科技和娛樂的功能，如開發口袋大小並可以撥打電話的相機和遊戲機。業務部門之間加強合作讓智慧手機部門大有裨益，其最新産品包括手機上安裝的相機鏡頭併為Xperia客戶提供免費新力影業的電影。

　　然而Canalys的分析師Rachel Lashford 表示，這種合作有潛力，但尚未轉化為強勁的銷量。Canalys的數據顯示，上個季度銷售額比去年增長了9%，但低於整體市場44%的增長水準。新力手機銷售的另一個問題反映在廣闊的中國市場上。一方面要面對中國本土品牌的價格競爭，另一方面是受到中國民眾反日情緒的制約。

　　分析師表示，新力今年行銷預算增長了50%。近期廣告發揮了作用，將它與其他新力産品聯繫起來，包括智慧手錶以及一些競爭對手不具備的技術特徵。其中一項為防水手機。(其木格)