三季度戶外電子屏廣告市場規模達24.76億

　　易觀國際最新發佈報告顯示，今年三季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到24.76億元，環比增長15.3%，同比微幅增長0.9%。

　　易觀國際表示，從整體情況看，受經濟回暖的影響，廣告主對中國市場的信心增強，在三季度增加廣告預算，從而推動了戶外電子屏廣告市場規模環比上升，但同比增長僅為0.9個百分點，基本處於停滯。

　　三季度戶外電子屏廣告市場的細分市場格局略有變化：

　　商業樓宇聯播網廣告的市場份額為37.6%，較二季度下滑1.9%，但仍處於領先地位。從長遠來看，這種廣告有相對精準的人群定位，有助於吸引更多網際網路廣告主和當地中小廣告主投放。

　　公交地鐵電視廣告的市場份額為20.9%，較二季度上升1.8%。通過加強內容佈局和豐富廣告運營模式，公交地鐵電視廣告實現了更為健康的發展，因而受到部分廣告主的關注。

　　超大LED電子屏廣告的市場份額為17.8%，較二季度上升0.5%。這主要有兩方面原因：一是在廣告主行銷下沉的同時，運營商逐漸完善了區域點位佈局，促進了三季度市場規模的提升；二是商圈受眾的行銷價值凸顯，LED電子屏廣告強化品牌認知度的廣告效果受到越來越多廣告主的青睞。馬岩