京東炮轟“線上線下同價” 稱其變相漲價

　　京東商城表示：“不能讓同價變為變相漲價。”

　　晨報訊（記者 韓元佳）為迎接今年的電商“雙十一”大促，各大電商巨頭紛紛打出“低價牌”吸引消費者。有“價格屠夫”之稱的京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵昨日炮轟“線上線下同價”，稱部分商家的“線上線下同價”就高不就低。

　　閆小兵表示，目前行業內所謂的線上線下同價現象有兩種做法。一種是“就低”，即線上和線下的價格都向最低價靠攏，這樣做雖然能給消費者帶來實惠，但卻會使企業減少盈利。出於成本的壓力，部分渠道商會採取另一種“就高”的做法，即要求家電廠商提高在電子商務平臺的售價，從而實現與線下實體店同價。而這無形中傷害了消費者的利益。閆小兵表示，京東商城寧可放棄品牌商，也堅決不會採取“就高”的做法，“任何上調價格的行為都需要我親自批准，不能讓同價變為變相漲價。”

　　近年來，隨著傳統家電賣場涉水電子商務，“線上線下同價”成為家電類電商吸引消費者的賣點。雖然沒有指名道姓，但閆小兵的炮轟還是不難讓人聯想到力推這一口號的蘇寧。今年6月8日，蘇寧力推“線上線下同價”，試圖利用門店體驗、配送的便利來直擊電商的軟肋。

　　閆小兵的炮轟是否為對蘇寧的直接宣戰？對此，閆小兵沒有正面回答。但他進一步指出，目前很多電子商務平臺推出的“比價”做法，實則毫無意義。“為什麼線上線下同一個品牌功能相近，但型號不同？就是為了規避線上線下不同價的做法。”閆小兵表示，不少家電品牌商為適應年輕人的口味，會在電子商務平臺推出“電商專供版”，但還有一部分僅僅是為了型號差異而為之，從而讓“同類比價”在現實中無法實現。

　　值得注意的是，此前優勢在於3C、小家電等的京東商城于近日發佈了三年戰略規劃，稱到2016年京東家電銷售額能夠達到1100億元，並對合作家電品牌承諾，“三年內不提升合同政策點位，給予最優付款與結算方式，共用真實消費行為的大數據資源，並促進賬目透明化”，向大家電發力。韓元佳