廣藥借陳鴻道再度施壓加多寶 是奪市場還是爭口氣？

　　加多寶與廣藥的混戰已持續了太長時間，一年多的時間裏，曾因“裝潢權”、“商標權”甚至“廣告語”之爭就數次對簿公堂；為博得輿論支援，雙方還在兩會前後掀起多次隔空對峙，引來眾多圍觀者的同時卻無任何實質定論。

　　中新網6月17日電 (財經頻道 種卿)加多寶與廣藥的混戰已持續了太長時間，一年多的時間裏，曾因“裝潢權”、“商標權”甚至“廣告語”之爭就數次對簿公堂；為博得輿論支援，雙方還在兩會前後掀起多次隔空對峙，引來眾多圍觀者的同時卻無任何實質定論；這一系列紛爭不僅沒有給涼茶市場帶來和平，最可悲的是還導致了雙方企業員工大打出手，並造成多人受傷。難免讓人感嘆，雙方究竟是在奪市場，還是只為了爭口氣？

　　廣藥借陳鴻道再度施壓

　　除了5月中旬開庭審理的“裝潢權”案件懸而未決，近期，廣藥集團發給多家媒體的公開資料又引起了人們對這個案件的關注。

　　據廣藥集團發給媒體的材料顯示，5月29日，在廣州市新聞中心召開的王老吉涼茶媒體溝通會上，廣州市檢察院反貪局相關負責人稱，目前對陳鴻道的追捕仍在進行中；廣州市國資委官員也表示，王老吉屬於國有資産，由廣藥擁有；廣州市公證處則稱，廣藥擁有王老吉獨家秘方。

　　據中國經濟網14日報道，加多寶有關負責人6月9日就此表示，上述宣傳報道嚴重違背歷史客觀現實，且以國家機關的名義做廣告宣傳，已違反《廣告法》等相關法律法規，他們已經就此事向各媒體和廣告經營者發出《律師函》。

　　針對廣藥拉攏一些地方部門為自己撐腰的事情，加多寶在發給廣藥的律師函中稱，廣藥集團及廣州大健康公司在軟文廣告中，借助廣州市檢察院、廣州市國資委和廣州市公證處等機構為自己證言，已明顯涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款“不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”的相關規定。

　　中國政法大學副教授吳法天就此認為，“廣藥軟廣告涉嫌法律‘硬傷’，廣藥集團發佈的這個軟廣告，至少違反了《廣告法》規定的不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義、不得貶低其他生産經營者的商品或者服務、廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告、大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發佈廣告等幾條規定。”

　　是奪市場 還是爭口氣？

　　歸根結底，廣藥和加多寶的爭奪焦點就是涼茶市場。而為什麼他們沒有在銷售渠道上劍拔弩張，沒有真正在市場上開打價格戰，沒有在樹立企業品牌和服務上你追我趕……或許這與雙方解決問題的方法迥異有著密切關係。

　　加多寶評價廣藥集團：“只會打官司”，雖然競爭對手的評價必定存在偏頗之處，但不得不承認，廣藥集團面對市場糾紛，急於訴諸法律解決的特點確實很明顯。

　　2012年5月廣藥集團在“商標案”中獲得勝訴，不但沒能成為“落點”，反而成了日後雙方諸多紛爭的“起點”。同年11月，廣藥以加多寶廣告語“全國銷量領先的紅罐涼茶更名加多寶”涉嫌虛假宣傳為由再次提起訴訟。不料，加多寶在今年3月更改的新廣告語卻也只“贏來”廣藥的兩項追加訴求。

　　一波未平，一波又起。眼見“廣告案”讓加多寶涼茶銷量不降反升，廣藥怎能就此罷休。5月15日，廣藥起訴加多寶涼茶紅罐裝潢涉嫌侵權的案件正式開庭審理，與此前不同的是，這次訴訟因為是雙方互訴沒有原被告，看來加多寶也“學會”了。

　　如此看來，廣藥集團難免被貼上“愛打官司”、“不懂行銷”的標簽。可俗話説：一個巴掌拍不響，回想加多寶前後兩則極具爭議的廣告語：“全國銷量領先的紅罐涼茶更名加多寶”、“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。其宣傳噱頭都直指銷量二字，可見加多寶對市場的把脈精準，而對於經營情況不佳的廣藥集團，刺激作用更不必言説。(中新網財經頻道)

　　標簽：加多廣州市廣告語軟廣告廣告法

[責任編輯： 雍紫薇]