《富春山居圖》差評如潮票房破億負面行銷典範？

　　伴隨著排山倒海般的差評，近日上映的“3D特工大片”《天機 富春山居圖》成了熱門話題，該片在時光網和豆瓣網的評分創下新低，分別為3.0分和3.4分(滿分均為10分)。但影片上座率和排片量卻出現“逆生長”，上映兩天票房破億元，目前更是逼近兩億元大關。

　　據統計，今年我國前5個月總票房突破90億元；22部影片票房過億，其中《西遊降魔篇》《鋼鐵俠3》《致青春》《北京遇上西雅圖》4部影片的票房累計達32.17億元。

　　“紀錄是用來被打破的”──眼看電影票房反覆驗證著這句名言，中國電影産量也隨即創下新高：根據國家廣電總局電影電子政務平臺公佈的最新資訊，今年4月27日至5月20日，共有144部故事片被列入“備案、立項公示”，其中八成以上是現代題材。

　　這份公示相當於一張“準生證”。過去三年間，中國電影産量分別為526部、558部、745部，而2013年僅上半年獲得立項的電影就有近500部。

　　“奇跡”二字並非意味著不可複製。曾經，2011年光棍節檔期上映的《失戀33天》和2013年賀歲檔的《泰囧》被稱為奇跡，而當類似的案例越來越多，偶然也就成了必然。

　　毫無疑問，一度低迷的中國電影産業迎來了高潮——好萊塢進口分賬大片一統天下的格局被打破，華語片逐漸掌握話語權，中小成本電影更屢屢創造票房傳奇。但對於底盤不夠強健的中國電影來説，呼嘯而來的“億元票房時代”看上去很美，其中卻也暗含著諸多隱憂。

　　從電影藝術的角度看，這些入住“億元票房俱樂部”的新成員並不具備成為傳世經典的潛質，有的甚至略顯粗糙。藝術難以掌控，生意卻可以預見——光線傳媒宣傳總監李海鵬手中的一份專業預測報告顯示，正在熱映的《中國合夥人》最終票房將在4.5億至5.5億元之間。

[責任編輯： 雍紫薇]