揭密女性網購：80後已成主力 70後更重品質

　　人們常用“女人心、海底針”來形容女性心理難以琢磨，而一提起女性購物，大多數人第一時間就會聯想到不理智的衝動消費。事實上，對於有著長期購物持家傳統的女性來説，她們的購物習慣往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性購物習慣也有很大的差異。在京東十年店慶月進行的如火如荼之時，京東通過對上億用戶過去一年的消費數據的分析，勾勒出了不同年齡段女性的不同消費觀。

　　消費特徵：80後成主流 70後重品質

　　數據顯示，在過去的一年裏，80後女性在京東的消費超過了百億元，在各年齡組女性用戶中一枝獨秀；不過，若從每人平均消費金額來看，70後女性最高，這也彰顯了她們追求生活品質的特點。

　　進入2013年，大部分80後女性已近而立之年，並組建家庭甚至培育下一代。雖然這一群體經濟收入較高，但生活負擔也比較大，因此，在消費中則體現為更加理性的採購性價比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來説，目前京東母嬰商品消費用戶超過800萬，其中絕大部分是80後女性，數百萬的80後媽媽們平均每天要購買35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個奶瓶。

　　而對於正在步入中年的70後女性來講，她們則有更多的精力和能力去提升生活品質，因此平均消費額最高也就不足為奇了。

　　3C數位：90後手機比80後貴 80後更顧家

　　90後主要由學生和剛剛走上工作崗位不久的人群構成，雖然經濟上有些還未獨立，但購買能力仍然不容小覷。京東數據顯示，90後女性購買的每部手機平均價格，比80後購買的手機平均價格還要高出100元。

　　在過去一年的四個季度中，70後女性購買手機的消費額最平均，最高的季度與最低的相比，消費金額波動不超過10%；而80後女性的消費波動很大，最高季度在手機的消費額幾乎達到了最低消費季度的兩倍。

　　最顧家的頭銜則被80後摘走，她們每台平板電視的平均購買價格超過6000元，排在三個年齡段的女性之首。這也體現了80後女性無私的一面——寧可用便宜的手機，也要省下錢讓家人舒適的觀賞電視，堪稱顧家典範。

　　穿衣風格：70後講舒適 80後愛時尚 90後小清新

　　愛美是女人的天性，在現代社會，這一特點則被完全反映到了購物中。京東女性用戶消費數據顯示，服飾、鞋帽、化粧品類別的商品銷量一直在快速攀升，同時還發現70、80、90後女性消費者對此類商品的選擇也不盡相同。

　　京東發現，70後女性購買的服裝類商品中，舒適、經典兩個關鍵詞佔據重要位置，她們購買的服飾類商品中近四成與這兩個詞相關；80後女性則更喜歡時尚、韓流風格，搜索這兩個詞的80後女性比70後多34%；對於90後女生來説，除了符合校園生活的清新學院派風格，很難找到她們始終欣賞的款式，關鍵字通常變化頻繁，緊追潮流前沿，似乎是在通過不斷的嘗試來探索適合自己的穿衣風格。

　　省錢是第一：她們都有共同的標準

　　説起女性消費，人們總會不自覺的給她們扣上“衝動消費”的大帽子；其實，是男人不懂女人的“消費經”。

　　京東數據顯示，多數的大型促銷活動前夕，無論是70、80還是90後，進行網購的女性用戶數量都會稍顯低迷；而一旦促銷活動開始，參與活動的女性用戶數量和消費額都會急速上升。這也從某個角度反映出，女性用戶的網購是有“預謀”的，她們會將短期積攢的購物需求留到價格合適的時間進行釋放，符合理性消費的標準。

　　筆者從京東獲悉，目前正值京東十週年店慶，整個6月，京東聯合上萬家品牌不間斷推出九大專場促銷活動，規模空前，力度也是十年不遇，覆蓋服裝鞋帽、化粧洗護、母嬰、日用百貨、電腦數位、手機、家電、圖書音像等全品類，促銷高潮疊起，更有知名品牌商品超低價銷售。不論對於哪個年齡段的女性來説，都能找到自己的最愛。

[責任編輯： 雍紫薇]