可口可樂新包裝“賣萌” 能否收復碳酸飲料失地？

　　“白富美”、“天然呆”、“高富帥”……最新推出的可口可樂標簽上印上了當下的網路流行語，新“馬甲”讓網友感嘆“萌翻了”。記者昨日從可口可樂方面獲悉，新包裝是可口可樂今年夏季的促銷創意，包括多種網路流行語，目前還沒有大範圍鋪貨。有業內人士則指出，此次是其為爭奪中國市場而進行的最大規模的“變裝”了。

　　事實上，儘管當下碳酸飲料在國內飲料市場仍佔據強勢地位，但其市場份額正在被逐步侵蝕已是不爭的事實。統計局中國行業企業資訊發佈中心表示，預計未來我國飲料成長性較好的是低熱量飲料、健康營養飲料、冷藏果汁飲料和功能飲料，碳酸飲料市場份額將呈逐步下降的市場態勢。

　　資料顯示，2000年碳酸飲料在國內市場份額佔比可達36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度繼續下滑至21.9%，落後於飲用水25.7%以及果汁品類22.2%。而茶飲料、果汁飲料産量在近幾年卻以超出3倍的速度遞增。因此，繼今年春節“兩樂”不約而同地推出“再加100ml”的促銷裝並使其成為常態包裝之後，此次可口可樂再推夏季“賣萌”促銷裝，但能否贏得年輕消費者並收復碳酸飲料失地，還需拭目以待。記者劉勇報道

[責任編輯： 雍紫薇]