如家一季度虧1940萬 經濟型酒店告別高增長

　　收購虧損企業莫泰，如家花費的整合費用不菲。新華社發

　　如家快捷酒店日前發佈了該公司截至3月31日的2013年第一季度未經審計財報。財報顯示，如家第一季度歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1940萬元。

　　近十年來，中國的經濟型酒店發展迅猛，涌現出了如家快捷、7天、莫泰、錦江之星、漢庭、速8等一大批知名的經濟型酒店連鎖巨頭。但是隨著經濟型酒店總量急劇增加，行業競爭如火如荼，利潤空間不斷縮水，不少的經濟型酒店出現虧損，市場前景堪憂。

　　經濟型酒店利潤在下滑

　　如家快捷酒店公佈了其一季度未經審計財報顯示，如家開業酒店數達到1859家，第一季度投入運營的酒店入住率為83.6%，高於去年同期的80.7%，但低於上一季度的83.8%。入住率同比的下滑主要因為公司開展了有組織的促銷活動，在非高峰季節最大化酒店利用率，而在非高峰季節中，酒店價格原本就已受到整體市場環境表現疲軟的影響。

　　與此同時，利潤空間在不斷縮水。財報顯示，如家第一季度總營收為人民幣14.02億元(約合2.258億美元)，同比增長11.7%，符合公司此前預期的人民幣13.85億元到人民幣14.15億元；歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1940萬元(約合310萬美元)，去年同期歸屬於公司股東的凈虧損為人民幣1.032億元。

　　同時，經濟型酒店漢庭也發佈了季報，顯示一季度營收增長34%，凈利潤120萬美元同比扭虧。值得一提的是，漢庭2010年凈利潤為人民幣2.158億元，2009年凈利潤為人民幣4250萬元。

　　否認飽和之説

　　值得一提的是，如家在一季度市場行銷費用同比增長了17.6%，超過營收11.7%的增幅；為什麼行銷費用的增長大幅超過營收？如家首席執行官孫堅接受美股訪問時坦言，針對一季度市場的低迷和季節性影響，他們針對性地推出了一些行銷活動，它使行銷費用的同比有所上升。

　　他同時表示，過去10年的高速發展正在向勻速發展切換，如果説圈地開店是過去的核心競爭力的話，效率化管理、服務品質的穩定、人員素質的提升將成為未來勻速發展階段的核心要素。

　　但孫堅否認中國經濟型酒店飽和之説。他稱，中國經濟的持續發展還是會帶來較多的商務活動，特別可喜的是中國老百姓休閒旅遊市場的不可逆增長將會進一步帶動整體經濟型酒店未來的經營和發展。短時間、區域性的供需失衡是發展中問題，相信也一定能在持續的發展中得以改善。

　　漢庭酒店創始人季琦表示，如果加盟的速度與品質産生矛盾，速度必須給品質讓路。漢庭其實是個管理公司，品牌是最重要的；我們一定要做最好的。品牌，第一個是品字，是品質；第二個才是規模，有多少塊牌子。

　　南方日報記者 龍金光

[責任編輯： 雍紫薇]