電商大戰催生書價虛高 圖書定價進入“50時代”

　　近日，北京開卷資訊技術有限公司公佈的“2012年全國圖書市場調研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。

　　資深出版人周定亮昨日針對這一調查結果提出自己的分析：“讀者實際購買圖書的價格，肯定是遠遠低於52.23元的。如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’，為的是給大打價格戰的電商網站留下利潤空間。”

　　記者在噹噹、卓越、蘇寧易購、京東商城等電商網站看到，隨著價格戰愈演愈烈，常規的按圖書定價打6折也不夠有誘惑力了，在此價格基礎上，往往還會疊加“滿200元減100元”等優惠。昨日，蘇寧易購網站正在進行“滿100元返100元購書券”的促銷活動，記者隨機挑選了海豚出版社出版的《董橋經典作品：英華沉浮錄(套裝1-6冊)》，該書定價260元，平時打5.7折時售價為149元，繼續參加“滿100元返100元購書券”後，該套書的售價僅相當於49元，是定價的2折都不到。

　　一位不願透露姓名的作家在接受本報記者採訪時説：“去年我出版了一本小冊子，按常規這本書定價20元左右是合理的。沒想到，我的樣書到了出版社老總的手裏，他大筆一揮，就把定價改成了39元。責任編輯説，網路書店是我這本書的銷售主力，我們必須為網路書店打折留下足夠空間，否則各種網路促銷做下來，網站和出版社都得虧本。”

　　出版社與電商網站之間的這種定價“默契”，害苦了實體書店。“我們大多數圖書的進貨價，都是定價的6折左右，算上場地、人員等各種成本，我們8折賣才算保本。這兩年，書價漲得快，各種暢銷書的定價都在四五十元左右，我們不打折或者頂多打8.5折，買書的人就嫌太貴，轉頭去網站購買。”在華中圖書交易中心經營一家書店的熊先生向記者訴苦。

　　為了平衡電商網站與實體書店的關係，有些出版商也有自己的定價技巧。周定亮稱，一些適合在網路上推廣的圖書，如言情類、經濟類、職場類，就會定價偏高一些；而一些比較小眾的學術類圖書，更適合在實體書店銷售，就不會額外設高定價。(記者歐陽春艷)

[責任編輯： 雍紫薇]