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李寧去年巨虧20億 運動品牌入寒冬

2013-03-27 09:19 來源:新京報 字號:       轉發 列印

  昨日,知名運動品牌李寧公司發佈了2012年年度業績報告,報告顯示,公司去年巨虧,虧損額近20億元,這也是李寧上市8年來的首份業績虧損年報。

  目前,包括李寧在內的六大國産運動品牌——安踏、匹克、中國動向、特步、361度已經都公佈了2012年業績,除中國動向微有盈利外,其他品牌業績均不同程度下滑,全行業進入“寒冬”。

  李寧去年關店1821家

  財報顯示,李寧集團去年收入為67.39億元,同比減少24.5%,公司去年虧損額達到19.79億元,這也是李寧2004年上市以來首次虧損。

  李寧公司表示,業績下滑的部分原因在於減少批發銷售、應收賬款及庫存的撥備、推行變革計劃及渠道復興計劃的相關成本以及其他重組性成本。

  李寧公司所謂的“變革與復興”,是指其于2012年7月,宣佈了一項全面變革計劃,又在2012年12月,推出了變革計劃中關鍵部分的渠道復興計劃,旨在在多個方面幫助經銷商,包括清理及回購庫存、減少批發銷售、合理化銷售網路、調整渠道政策以及制定計劃重整應收賬款等。

  在渠道復興計劃下,李寧去年關店1821家,使得截至2012年年底,公司常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的總數,由8255家大幅減少至6434家。

  李寧集團主席李寧昨日在業績發佈會上表示,“公司最困難的環境已過去。”但對於公司何時能扭虧為盈,李寧並未表態。

  李寧説,“2012的財報,的確是公司的一道苦藥”。他預計,未來2-3年仍為行業調整期,鋻於目前市場及行業情況的不確定性,預期短期經營仍富挑戰,短期內有不少壓力。

  2012年全行業下滑

  在李寧虧損的同時,國産幾大品牌紛紛出現業績下滑,中國體育用品行業正經歷行業最嚴重的下調週期。

  目前,李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度六大國産運動品牌都已公佈了2012年業績,除了中國動向凈利微有上升以外,其他五家同現下滑。

  其中,安踏2012年營收和凈利雙降,凈利潤13.59億元人民幣,同比下跌21.5%,營業額76.23億元,同比下跌14.4%,這也是安踏上市五年來,年度利潤首次下滑。

  匹克體育財報顯示,去年一年匹克營業額減少近四成至29億元人民幣,凈利潤大幅下降逾六成至3.1億元。

  361度去年營業額為49.5億元,同比下跌逾一成,凈利潤7.07億元,同比下跌接近四成。而特步2012年在營收上險勝,55.5億元的數字比上一年微增0.19%,但凈利潤下滑16.18%,僅為8.1億元。

  六家上市公司中,僅有中國動向去年錄得凈利上升超7成至1.77億元,但銷售額呈現下滑,下滑35.4%至17.72億元。

  有分析稱,2013年中國體育品牌將面臨嚴峻考驗。

  李寧公司去年大事記

  ●2012年1月19日

  李寧公司獲得TPG及GIC總值七億五千萬人民幣的投資。

  ●2012年2月3日

  李寧公司對外宣佈,將展開裁員行動,以降低人力費用佔集團銷售額的比重,並計劃在2012年將該比重降低約0.5個百分點。

  ●2012年4月

  李寧發起線上品牌LINING JCN,由寧尚(上海)體育用品有限公司運營。

  ●2012年6月11日

  李寧公司宣佈已經與CBA簽約,成為自2012-13賽季至2016-17賽季的聯賽裝備贊助商,贊助金額達20億元。

  ●2012年7月5日

  李寧公司執行總裁張志勇卸任,公司業務將由創始人兼主席李寧和副主席金珍君帶領。

  ●2012年8月底

  李寧公司確認,首席運營官盧寧已經辭職。

  ●2012年10月10日

  李寧公司宣佈簽約NBA超級球星、上賽季總冠軍球隊邁阿密熱火的德維恩·韋德,為韋德提供為期10年總價1億美元的報酬。

  ●2012年10月13日

  李寧首席財務官鐘奕祺辭職。

  ●2012年10月17日

  非凡中國控股有限公司宣佈收購李寧公司25.23%股權,交易金額為13.59億港元。

  ■ 資本市場 李寧股價大跌4% 兩個月蒸發27.56億港元

  李寧公司業績大幅下滑昨日引發公司股價大跌。

  李寧公司昨日發佈年報顯示,2012年公司虧損19.79億元。此消息致使李寧公司昨日截至收盤下跌4.09%,報收4.46港元。該股價較1月21日7.07港元的近期高點已下跌2.61港元,跌幅達37%,按照總股本10.56億股計算,李寧公司總市值在兩個月中蒸發27.56億港元。

  1月25日李寧公司就已經遭遇一波暴跌。

  迫於財務壓力,李寧於是日披露了融資計劃,將以公開發售可換股證券的方式,籌集約18.5億港元至18.7億港元,用於包括落實整體變革計劃在內的公司發展,充實一般營運資金及優化資本結構。而由於換股證券大幅折價,未認購證券的投資者股份將被攤薄。

  受此消息影響,李寧公司當日股價出現暴跌,截至收盤下跌14.65%,報收5.3港元,而此前三天李寧剛剛創出7.07港元的高點。

  信達國際認為,李寧由今年首季開始,不再向外公佈訂貨會訂單情況,此舉將進一步削弱集團未來的收入及盈利增速的可見性。

  另外,集團加大了向分銷商提供的貨品折扣,可能影響公司今年上半年的盈利能力。在內地體育用品行業的前景未有改善的情況下,行業估值短期內難獲得重新上調。

  ■ 背景

  “奧運年全行業狂飆突進”各大品牌開店圈地模式在2011年達到頂峰

  “從2004年到2008年的北京奧運會,這4年是中國運動品牌狂飆突進的階段。”崔明曾在李寧市場部工作,負責東北區市場和品牌維護。據他介紹,當時各大品牌的策略是在全國擴張圈地,瘋狂開店,數目最多時達到近萬家,而負責開拓市場的銷售部則成為公司的主導,其他部門全部以銷售為中心。

  開店圈地模式在2011年達到頂峰。2011年報數據顯示,當年,李寧常規店、旗艦店、工廠店及折扣店一共8255家,安踏店加上運動生活系列店與兒童體育用品店共計9297家。361度、匹克和特步的店舖數都在7000家以上,中國動向店舖數為3119家。加上耐克、阿迪等品牌,全國範圍內分佈著幾萬個運動品牌店。

  據崔明稱,在這種模式下,品牌商將貨批發給經銷商,就算銷售完畢,而經銷商是否能賣出則不是重點,這種模式導致經銷商大量壓貨。

  崔明表示,瘋狂擴張和壓貨的高速增長模式具有不可持續性。

  體育品牌擴張速度過快,管理水準卻沒有得到相應提高。

  曾經高速擴張的體育品牌如今面臨著産能過剩的問題,再遇上中國上世紀90年代以來新生人口大幅下降,這使得體育品牌雪上加霜。(李媛)

[責任編輯: 雍紫薇]

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