1號店深度綁定百度 除股權外近乎全面合作

　　在經歷了中國平安轉手股權、沃爾瑪控股，“換胎”過後的1號店重新駛上賽道。

　　日前，1號店與百度聯合在京宣佈，雙方達成戰略合作協議，1號店成為百度在電商領域的唯一JMP（Joint Business Plan，聯合發展計劃）成員。雙方將在資源共用、大數據應用、廣告投放、無線電子商務、行銷模式創新等多方面進行合作。此外，雙方還將在百度知道、圖片、貼吧、移動端等用戶平臺進行合作。

　　不過，對於未來是否在股權上有合作，雙方均表示“這個不在雙方的合作範圍內”。

　　廣告投放將更加聚焦

　　1號店此前與百度一直有合作，在百度的廣告投放逐年增加。那麼，此番1號店變成百度JMP成員後，在廣告投放上有何變化呢？對此，1號店CEO于剛接受《證券日報》採訪時表示：“我們過去有合作，今後合作可以更深入一些。以前的合作，我們跟很多的公司和媒體平臺合作，我們決定把這個合作聚焦一些（在百度），這樣我們可以投入更多資源，雙方的團隊可以對接，一起來互動，我們投入也會增加。把分散的資源集中起來。”

　　“此次1號店的投入將是上億元的規模。”百度副總裁王湛向記者透露。

　　一位不願具名的分析人士表示：“在百度自己屢次試水電商無果之後，反而可以以更開放的態度和現有電商合作，扶持二線電商，能夠凸顯百度立竿見影的效果。”

　　1號店將視效果付費

　　1號店在百度的投放增加後，百度能給1號店帶來什麼呢？對此，百度副總裁王湛表示：“JBP計劃跟傳統的合作不同，我們要為共同的目標不斷地提供服務，最終合作的總金額也與我們幫助客戶完成生意目標的好壞有關聯，並不是説這個JBP簽了，錢就要拿過來。”

　　上述分析人士指出，從雙方表態來看，1號店對百度的投放儘管將大大提升，但也要看百度的“效果”，1號店掙到錢了，百度的“佣金”才不會少。

　　據王湛透露，1號店是百度在電商領域的唯一JMB夥伴，在其他領域，百度與平安、寶潔等也建立了JBP合作關係。（本報記者 賀　駿）

[責任編輯： 雍紫薇]