國內體育品牌去年業績普降 批發模式致庫存過高

　　國內體育品牌去年業績普降

　　安踏、361度、匹克、特步凈利均下滑，産品批發模式導致庫存過高

　　數家體育品牌陷入業績夢魘。上週五，特步發佈2012年度業績，財報顯示特步去年凈利潤下降16.18%至8.1億人民幣，而此前公佈的安踏、361度、匹克業績均現下滑，同時庫存量也在加大，不少企業紛紛下調訂單量。

　　特步凈利上市來首現下滑

　　據特步最新財報，2012年實現營收55.5億人民幣，比上一年微增0.19%，凈利潤為8.1億元，比上一年下滑16.18%，毛利為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來首現下滑。

　　不只是特步，此前發佈財報的安踏、361度、匹克業績均現滑坡。匹克去年凈利潤降60.1%，361度去年凈利潤下降接近4成，安踏凈利潤下降了21.5%。此外，李寧去年底曾發佈公告稱，預計公司將錄得2012財年大幅虧損。這是2001年來李寧業績首現虧損。

　　而就在5年前，2008年特步曾獲得28.67億元的營收，較2007年上升110%。李寧則在2008年實現營業收入66.9億元，同比增長53.8%。

　　據一位曾在體育品牌業工作六年的經銷商張先生介紹，2006年到2008年是體育品牌發展的黃金時期，2008年借助北京奧運會，各家發展也達到頂峰，各家品牌隨後繼續在全國瘋狂開店，最高時期有品牌在全國達到接近8000家店面。“需求和市場被無限放大。”張先生説。

　　大批發模式供需反應緩慢

　　李寧執行董事兼執行副主席金珍君曾對媒體表示，國內運動品牌短期內面臨的主要問題是由於國內服裝行業普遍採用産品批發模式導致發展過快、渠道庫存過高、成本上漲等。

　　據業內人士分析，這種大批發模式使品牌商對市場供需反應非常遲緩，導致代理商儲存更多貨，品牌商也會儲備更多商品用來補貨，庫存在無形中像滾雪球一樣越滾越大。從去年開始，面對中國經濟放緩，行業寒冬隨即而來，庫存壓力瞬間凸顯。

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　　部分企業將減少訂單量

　　目前庫存已成為幾大品牌的心病，品牌商開始斷腕去庫存。

　　特步財報顯示，去年庫存為5.83億元。而去年特步平均存貨週轉天數按年增加7天至70天，平均應收貿易賬款及應收票據週轉天數由64天增至74天。

　　特步主席兼行政總裁丁水波在業績發佈會上表示，今年將下調訂單，讓經銷商輕鬆面對庫存，第三季訂貨會數字也將略有下調。

　　361度此前也在財報中表示，為避免在低迷市場上積壓存貨，2012年秋季及冬季訂貨會的訂單分別下降了10%及26%，預計2013年春夏訂貨會和秋季訂貨會的訂單會分別按年減少23%及19%。

　　業內人士張先生總結稱，減少庫存是正確的方向，但庫存規模並非短時間內可以迅速降下去，體育品牌行業的發展依然面臨嚴峻挑戰。（記者 李媛）

[責任編輯： 雍紫薇]