大牌化粧品迎來櫃檯漲價潮 消費者網上瘋狂掃貨

　　近日，大牌化粧品集體漲價的消息觸動了不少愛美消費者的神經，但這股漲價風潮似乎還沒有蔓延到網上。為了能剩下這幾十元甚至幾百元的“額外漲價錢”，不少消費者開始網上“淘”大牌，帶動了近期網購名牌化粧品的銷量。

　　淘寶：部分産品已被“搶光”

　　“這款已經沒貨了，什麼時候有貨也不能確定。”6日，光明網記者以買家身份採訪一家淘寶網專賣SK-II化粧品的店舖，針對一款SK-II漲幅較高的凝世金顏精華産品詢問價格，對方賣家給出了這樣的回答。

　　不僅僅是這家淘寶店舖，記者先後採訪了十余家專賣名牌化粧品的淘寶店舖，大多數賣家都給出了近乎一致的回答：自從媒體爆出大牌化粧品將要漲價的消息之後，網店的成交量明顯提升。其中，以漲幅較高的SK-II、香奈兒等産品最為搶手。

　　“最近很多囤貨的買家。”一家香奈兒專賣的淘寶店主這樣告訴光明網記者，因為受到櫃檯化粧品漲價的影響，不少消費者開始瘋狂掃貨，銷售量比之前提升了很多。

　　而至於今後是否漲價，賣家的回答卻各有不同。一家SK-II專賣店賣家告訴光明網記者，將會在兩周之後調價部分産品，而調價幅度與櫃檯保持一致。而包括SK-II、香奈兒、迪奧專賣在內的大部分網店賣家表示，尚未接到漲價通知，在未接到通知前會依舊按照原價銷售，甚至在節假日還會做一些降價等優惠活動吸引顧客。

　　樂蜂網：目前知名品牌價格不會上漲

　　除了“瘋狂”的淘寶，化粧品電商樂蜂網也似乎因大牌化粧品漲價而“受益匪淺”，銷售量一度攀升。

　　“目前來説，樂蜂網的産品價格穩定”樂蜂網副總裁辛益華在接受光明網記者採訪時表示，“樂蜂網目前不會出現知名化粧品品牌價格的上漲的情況”。

　　除此之外，與櫃檯大牌化粧品漲價“背道而馳”，樂蜂網還推出了“國內外大牌化粧品底價熱賣，全正品！”的優惠促銷活動。而就是在這種“內外合力”的情況下，樂蜂網近日的訪問量再創新高。

　　另外，辛益華也表示，鋻於樂蜂網産品的品類豐富，消費者的可選擇度非常廣泛，接受性也強，個別的價格上漲現象對其他産品的銷售基本上都沒有産生太大影響。

　　業內專家：不必盲目跟風囤貨

　　對於大牌化粧品集體上漲的原因，辛益華認為，品牌商多將漲價的原因歸結為成本上漲。但實際上化粧品價格的上漲受成本上漲的因素影響已經越來越小，更多的還是一種品牌經營策略。就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時進行一些價格調整。現在不少大牌的策略就是這樣：明星産品定價偏低，漲幅適中，給消費者造成一種價位合理的感覺。而真正附加值高、漲幅大的則是其他種類産品。産品越高端，消費人群對漲價越不敏感。我們經常可以看到，一邊抱怨漲價一邊照買不誤的消費者不在少數，這也是不少高端化粧品敢於漲價的底氣所在。

　　他建議普通消費者，應該理性看待這個大牌化粧品價格上漲的問題。他分析，其實從2011年開始，大牌化粧品就從此前的價格穩定開始出現頻繁調價，調價幅度一般在5%~30%不等。另外，一般在春節過後，也常常會有化粧品進行提價，但漲幅不會很大。所以，漲價基本也是以市場發展的狀況來決定，消費者大可不必因此困擾，或是盲目的跟風囤貨。其實目前也有一部分大牌化粧品，在去年早些時候已經漲完價，今年就不會再漲。還有一些化粧品，由於公司執行了內地香港同價的政策，反而主動提出了降價。這些都是很正常的現象，因此，還是順其自然的好。

　　新聞背景：

　　元旦過後，高端商場裏銷售的大牌化粧品正在進行今年第一次調價，香奈兒、SK-II、迪奧、紀梵希等國際一線品牌化粧品的漲價幅度預計全部超過5%，最高的達到30%。SK-II的80%的産品都將漲價，調價的幅度從十幾元到幾百元不等。調價的都是老産品。例如白瓶的215ml的精華露，現在售價1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%。香奈兒專櫃工作人員稱，從1月15日起執行新價格，漲幅至少為15%。

　　報道稱消息來自多個商場化粧品專櫃，部分高端化粧品專櫃確已接到漲價通知。對於漲價的原因，品牌大多將其歸結為原材料成本、人力、經營成本、匯率、産品推廣成本及包裝成本上漲所致。(記者 李娜)

[責任編輯： 雍紫薇]