李寧內外夾擊被迫換帥 張志勇卸任李寧重掌大權

　　張志勇+李寧這是中國企業界難得一見的20年恒久組合。然而世上沒有不散的宴席，昨天，李寧公司宣佈行政總裁張志勇卸任，公司將由創始人及執行主席李寧及執行副主席金珍君帶領。消息一齣，股價持續下滑的李寧公司股票當天大漲7.25%。

　　高層調整

　　李寧重新挑大梁

　　根據李寧公司的公告，張志勇已于7月4日起卸任公司行政總裁，同時不再擔任公司董事會執行委員會委員，但仍繼續擔任執行董事並出任執行委員會首席顧問，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩過渡。

　　李寧公司稱，在聘用新任行政總裁之前，公司將由創始人及執行主席李寧及執行副主席金珍君帶領。金珍君是李寧公司新引入的高管，曾在韓國戴爾、廣匯汽車及達芙妮等公司擔任高管。據了解，李寧本人將主要專注于對外事務，金珍君則主要負責內部事務與運營，並在過渡期間推動集團的變革。

　　值得一提的是，李寧公司還宣佈委任蘇敬軾為獨立非執行董事。蘇敬軾是百勝餐飲集團中國事業部主席兼首席執行官。李寧公司方面稱：“蘇敬軾擁有超過20年管理中國領先消費及零售連鎖企業的經驗，相信能提升公司董事會在中國消費及零售市場的經驗。”

　　昨天，在港上市的李寧公司股票開盤後小幅上漲，午後升幅不斷擴大，全天收報5.03港元，漲幅7.25%。

　　戰略調整

　　公佈三階段規劃

　　兩年前，在張志勇的主導下，李寧公司曾高調宣佈品牌重塑戰略，定下的發展目標包括：2009年－2013年為國際化準備階段；2014年－2018年為全面國際化階段。當時，李寧公司更換了品牌標誌，宣傳口號也從“一切皆有可能”改為“MakeTheChange(讓改變發生)”。

　　兩年後，上述規劃似乎將被推倒重來。李寧公司昨天宣佈，管理層計劃制訂三個階段性規劃，並已開始實行第一階段規劃改善渠道存貨、構建理想的成本結構、加強組織和執行能力、提升渠道盈利能力、聚焦國內市場及核心産品、加強品牌投入和改善行銷效率。在第二階段，公司會專注于改善集團的供應鏈、行銷和産品規劃模式，包括産品開發及消費者體驗。在第三階段，將確保集團擁有合適的業務模式，以達到改善利潤結構和渠道、零售效率、現金及投資回報率等目標。

　　專家説法

　　內外夾擊被迫換帥

　　“作為中國最主要的體育品牌，李寧公司在倫敦奧運會開幕前夕突然換帥，這是非常大的舉動。”一位不願具名的業內資深人士昨天在接受記者採訪時稱：“這只能説明一點，由於業績不佳，李寧公司董事會已經等不及了。”

　　該人士表示，李寧公司近年來業績下滑的原因是多方面的，首先是外部大環境競爭激烈，在一線城市鞏固地位的耐克、阿迪等不斷提供專供二三線城市的産品，與此同時，包括安踏、匹克等在內的福建晉江體育品牌本來在二三線城市發展得就比李寧好，在國內外品牌夾擊下，李寧公司的生存壓力加劇。

　　“更為主要的是，李寧公司前幾年的業績增長其實靠的不是企業內功。”該人士指出，這些年來，由於企業自身可持續能力建設沒跟上，一旦競爭加劇，李寧公司就立即被殘酷的市場“打矇了”。

　　的確，2010年李寧公司宣佈品牌重塑時，張志勇曾放出豪言：李寧要成為中國世界級品牌的“NO.1”，然而事實恰恰相反，李寧公司當年的業績增長就開始放緩(詳見附表)。今年6月11日，李寧公司再次發佈業績預警公告稱，與去年同期相比，預計公司2012年第四季度鞋産品訂單金額同比將有兩位數的降幅，服裝産品訂單金額也將有超過20%的降幅。

　　在這最艱難的日子裏，曾作為李寧品牌重塑重要執行者的原首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業部總經理伍賢勇等公司核心高管從去年上半年開始陸續離職；去年11月，李寧品牌首席産品官徐懋淳和政府及對外公共事務部總監張小岩也先後離職。

　　“李寧現在最該做的就是樹立投資者信心。”上述人士表示，從此次換帥的舉動中可以看出李寧的決心。（本報記者 胡笑紅 實習記者 趙澤）

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