您的位置:台灣網  >  經貿  >  汽車  > 正文

廣本承認銷量增速放緩 消費者對車型換代不買賬

2014-08-12 10:02 來源:證券日報 字號:       轉發 列印

  分析人士表示,廣本一直堅持垂直換代是對消費者負責的態度,遺憾的是消費者不太買賬

  ■本報記者 胡仁芳

  “廣本上半年實現銷量18萬輛左右,同比增長2.4%,確實比市場平均增速要慢一些。終端銷售達到19萬輛左右,同比增長17.3%。我們感到高興的是庫存有所降低,遺憾的是發車沒有達到年度的計劃一半。”廣汽本田執行副總經理鬱俊坦言。

  最新數據顯示,7月份,廣本實現銷量合計27208輛,去年同期為32007輛。前七個月,廣本國內實現銷量合計208764輛,與2013年的209197輛相比,下滑0.2%。

  可以説,廣本銷量下滑並不是一個企業的現象,橫向比較,整個日係車今年的表現都不太好。“中日關係還是持續影響日係品牌的關鍵因素,中日當下的這種關係延續時間越長,沉澱越久對於日係車在中國市場銷量的影響越大。”汽車行業資深分析人士張志勇在接受《證券日報》記者採訪時表示。

  坦言銷量下滑

  前七個月,廣本整體銷量下滑的同時,作為其當家花旦—雅閣的銷量同樣沒有延續以往增長的態勢。廣本雅閣轎車今年7月份銷量為4972輛,與去年同期的6648輛相比,下滑25.2%。前七個月,雅閣國內累計銷量40719輛,與去年同期的58659輛相比,下滑接近30.6%。

  “雅閣這麼多年來一直是廣本的代表車型,去年上市以來由於種種原因表現不是太好,今年上半年雅閣終端表現在日係車裏還是不錯的,5月份、6月份終端銷量約為1萬輛。不過,跟雅閣以往的輝煌成績相比,確實還是有很大的差距。”鬱俊表示。

  針對廣本銷量的下滑,業內人士稱中日關係的影響仍是主因。有購車需求的消費者或許還在德係車與日係車之間猶豫,但中日關係長時間內沒有向好的跡象,反而讓消費者從猶豫轉向了堅定。除此之外,在張志勇看來,産品更新換代的“計劃速度”與“實際速度”存在差距也是重要原因之一。

  “整個廣汽本田仍然處於産品更新換代的週期,幾乎所有産品都需要徹底更新換代。然而,更新換代也存在一些問題,加上各種外在因素的影響,廣本更新換代的速度降低了,這種延後可能會讓廣本的更新換代與市場不相吻合,比如,原來計劃的三年一換變成了五年一換,這種延緩積累到現在,會影響到廣本對市場變化的及時反應。”張志勇表示。

  與所有品牌相比,廣本值得稱道的一點便是垂直換代。張志勇認為,廣本一直堅持垂直換代,這其實是對消費者負責的態度,遺憾的是,消費者並不買賬。

  加快推出新車步伐

  可以看到的是,面對銷量的下滑,廣本也在積極推進新車上市的步伐。近日,廣汽本田全新奧德賽正式上市,售價為22.98萬元至29.98萬元,售價較上一代明顯下降,同時享有“三年或十萬公里”的整車保修政策。新一代奧德賽上市之後,現款的奧德賽車型將會停産。

  “MPV車型的市場份額最小,隨著市場的發展,價格下探也是必然的趨勢。整個MPV市場分為兩大陣營,一是像東風、五菱的MPV;二是較為高端的,像別克、本田等推出的MPV,價格跨度拉的比較大。在整個MPV的中高端市場,競爭還是不明顯的。”張志勇表示。

  據悉,新一代奧德賽剛上市,就受到了消費者的追捧。鬱俊也表示,奧德賽可以更好地滿足中産階級對一家人外出用車的需求,同時也可以兼顧商務的需要。“關於奧德賽,今後個人和家庭的購買會佔到60%,商用佔40%。從北京區域的特約店和全國6個商務中心反饋的情況來看,大家對奧德賽的定價還是比較滿意。”

  10月份,廣本還將推出第一款SUV車型。“今年廣本有4款車型切換,新車型對廣本確保今年的高速增長作用非常大,公司的計劃也是要把增量主要體現在下半年。上半年的銷量沒有達到計劃要求,我們也在採取各種措施提升銷售量。並且,我們對廣本全年銷量超過50萬輛仍然有信心。”鬱俊表示。

[責任編輯: 林天泉]

視 頻
  1. 浙江慣偷鈔票點煙被抓 稱“窮得只剩錢”

    浙江慣偷鈔票點煙被抓

      近日,浙江義烏一名男子在網上不斷炫富,還用百元大鈔點煙...

  2. 江宜樺重申徹查島內油品市場

    江宜樺重申徹查島內油品市場

    關注臺灣食品油事件

圖 片
    服務專區

    投資流程辦事指南往來手續聯繫我們Q&A

    關於我們 | 本網動態 | 轉載申請 | 投稿郵箱 | 聯繫我們 | 版權申明 | 法律顧問
    京ICP證130248號 京公網安備110102003391
    網路傳播視聽節目許可證0107219號
    台灣網版權所有