玩越野 吃美食 汽車行銷花樣多

　　近期汽車市場行銷活動頻頻推出，以世界盃為噱頭的行銷活動更是大受歡迎。有汽車專業人士表示，現在眾多的汽車企業，就是靠出位的行銷手法，以達到影響力更大、銷量更多的目的。

　　手法一：玩的就是越野

　　自己的車型怎麼樣才能讓消費者最快接受並儘快下決心購買？這就要看汽車經銷商的行銷活動了。上週末，鄭州日産就在東莞塘廈一越野場地內舉辦了一場銳騏皮卡的越野賽。這場活動旨在讓用戶直觀感受到銳騏皮卡的品質。

　　點評：車企舉辦這樣的行銷活動，一方面説明瞭其産品的優越性能以及越野性能，也為越野愛好者們提供了更多越野駕駛的機會。而消費者也能通過專業的場地去體驗自己所要購買的車輛。這對於很多消費者來説是一件好事，因為沒有多少消費者在買到車後願意開著自己的車去這種場地裏折騰。

　　手法二：化身世界盃參賽隊

　　世界盃正在巴西激烈上演，很多汽車品牌也借此推廣自己的産品。如在上週末，寶馬南區為新一代MINI舉辦了一場大型的試駕活動，活動主辦方為了出彩，在新一代MINI車身畫上了各個參賽隊的國旗，並行駛于街頭，吸引了眾多市民們的目光。

　　點評：作為個性化的豪華車，MINI這一齣眾的行為，即賺足了面子又宣揚了自己的品牌。此外，此活動還充分展示了MINI的主打概念，即空間的利用率和駕駛樂趣。

　　手法三：車行裏的舌尖美食

　　自從《舌尖上的中國》熱播之後，美食也成了人們熱議的話題。不少車行也以此為噱頭來搞活動。比如永奧集團旗下的幾家車行，就在上週末推出了“舌尖上的車行”全羊宴，全牛宴等美食聚餐，消費者們可以一邊享受美食一邊看足球，同時也可以賞名車。

　　點評：車商將美食由餐館搬到車行裏，前來參與的人們不需要花任何費用就可以享受到各式各樣的美食。這對於前來購車的消費者們來説，既可以享受美食，又可以購買到自己所需要的車型，一舉兩得。（記者鐘宏連）