北京市促消費政策拉動零售額增0.98個百分點

　　家電促銷、刷卡促銷、擴大二手車外銷、傢具以舊換新……陸續出臺的促消費政策至今已經執行了4年多，綜合來看，這些措施究竟對消費起到了多大推動作用？昨日，北京市統計局和國家統計局北京調查總隊聯合發佈評估報告，從2009年初到2013年5月底這4年5個月的時間裏，全市社會消費品零售額年均增長12.6%，其中政策因素向上拉動了0.98個百分點。

　　家電促銷惠及京城半數家庭

　　作為實施時間最長的“促消費”政策，陸續出臺的家電下鄉、家電以舊換新、節能家電補貼等政策在今年五月底“畫上了句號”。評估報告顯示，4年零5個月，家電類月均零售額實際值比預測值高2.8億元，家電促銷政策帶動零售額增加149.1億元，在全市零售額年均增長的12.6%中，政策因素拉動了0.65個百分點。

　　報告指出，2009年是政策施行的第一年，實際值低於預測值，政策效果不明顯，此後各年實際值比預測值分別高0.3億、3.8億、5.7億和10.8億元，隨著時間的推移，政策作用愈發顯著。

　　“冰箱、空調和彩電受促銷政策影響最明顯。”蘇寧雲商運營中心相關負責人説，2011年12月底，家電以舊換新政策即將停止，當月蘇寧實體店內家電銷售量同比翻了一番，“從12月中旬到月底，我們的員工基本是連軸轉，忙到晚上12點都下不了班。”據這位負責人講，今年5月底節能家電補貼政策結束前一週，蘇寧曾開展“搶冰箱”促銷活動，促銷期間，冰箱銷售量同比增長了800%，“老百姓很樂意搭上促銷政策的‘末班車’，每到促銷政策結點前，銷售額都會有非常明顯的增長。”

　　如果按每件家電平均價格4000元估算，增加的149.1億元可折闔家電373萬台，至少有373萬戶次享受到了政府補貼，更新了家電，這個數字佔到北京市常住人口家庭戶規模總數的一半。

　　二手車外銷政策“立竿見影”

　　從北京汽車限購以後，二手車交易呈現出由本地轉向外地的趨勢。據了解，2010年，北京二手車本地交易佔到85%以上，而自2011年1月起，二手車的本地交易僅佔三成。2011年11月，北京市出臺了擴大二手車外銷政策，政策施行期為2011年11月到12月，歷經2個月。

　　2011年11月1日，北京市商聯會、北京商業資訊諮詢中心宣佈啟動“到北京買二手車、中北京産新車”抽獎活動。據了解，政策施行期，已經有104輛包括賓士E200L、北京現代“索八”等北京産新車被作為獎品交付給幸運車主。

　　市統計局的評估報告顯示，相比非政策期，2011年11月和12月本市月均增加二手車銷售量1.5萬輛，如果按每輛二手車8萬元推算，等於增加12.2億元。此間全市零售額增長了15.1%，政策因素向上拉動了2.17個百分點。

　　傢具促銷貢獻為零

　　“2012年11月實施傢具以舊換新，當月傢具銷售額為一億零二百萬元，同比增長了9%，其中以舊換新政策為銷售額貢獻40%。”北京居然之家經營部副經理王寧寧介紹説，傢具以舊換新試點一個月期間，居然之家累積回收舊傢具一萬六千多件。

　　但是，由於政策實施時間短，試點期又處於傢具銷售的淡季，傢具以舊換新政策並沒有對社會零售額增加起到拉動作用，報告顯示，該政策實施期傢具零售額佔當年比重為9%，低於2009年和2010年，傢具促銷政策對消費的推動作用不明顯，拉動力為零。

　　“相比傢具促銷政策，家電政策時間較長，受眾面較廣，效果較好。因此建議如果出臺新的政策，要適當延長實施時間。”市統計局評估報告指出，家電“促消費”政策由於時間長，與消費者生活需求相關性高，知曉率高，因此效果好，而如刷卡“促消費”政策知曉率較低，影響了實施效果。實習記者 魯暢 通訊員 金順愛 賈薇