山東牽手百度 開啟現代旅遊行銷新時代

　　“建立旅遊公共資訊諮詢平臺，提供資訊諮詢服務”，已作為法定內容列入新頒布的《旅遊法》。

　　4月28日，山東省旅遊局與百度在北京簽署戰略合作協議。山東旅遊以“聯合推介，捆綁行銷”的方式，與國內最大的搜索引擎百度強強聯合，向遊客提供全面準確的山東旅遊資訊，開啟現代旅遊行銷的新時代。

　　山東旅遊局與百度戰略合作現場

　　旅遊行銷模式由傳統向現代的戰略性轉折

　　近年來，山東旅遊發展令人矚目，2007年與央視合作推出文化旅遊品牌“好客山東”，已成為中國省域旅遊的一流品牌，得到海內外以及整個業界的廣泛關注和普遍認同，成為旅遊行銷的典範。

　　隨著社會發展邁入網際網路時代，旅遊發展日趨大眾化、散客化，越來越多的遊客通過網路搜索旅遊目的地的資訊。與傳統的旅遊行銷模式相比，旅遊數字化行銷具有多元性、互動性、即時性，資訊量大，覆蓋面廣，傳播迅速，獲取便捷，更能夠滿足散客時代遊客自助化、個性化的需求。

　　與百度在關鍵詞搜索、品牌專區、百度認證、數據共用等方面開展深度合作，意味著山東旅遊從形象行銷轉向形象行銷與産品行銷並重，從重視團隊轉向團隊與散客並重，從傳統媒體行銷模式轉向傳統媒體與新媒體並重，是山東旅遊行銷的戰略性轉捩點，是旅遊數字化行銷的重要嘗試，將成為整個旅遊行業的又一經典案例。

　　百度副總裁王湛對與山東的合作充滿信心。他表示：“2012年中國線上旅遊交易規模超過1500億，未來呈穩步增長態勢，百度將利用自身的優勢，協助山東省旅遊局加速旅遊資訊化、數字化建設的進程，共同推進旅遊行業數字化行銷，幫助旅遊機構把握行銷關鍵時刻。”

　　引領旅遊消費新需求

　　據了解，2012年，山東國內遊散客數量佔比超過90%，入境遊散客超過50%，散客已成為市場主體，而90%的自由行遊客會通過網路了解旅遊資訊。

　　第三方數據顯示，46.5%的潛在旅遊用戶會通過搜索引擎獲取旅遊相關資訊。搜索已經成為遊客獲取旅遊資訊的習慣方式。不過，在有效整合之前，很多旅遊資訊是不系統的、零散的、缺乏權威認證的，遊客時常會有“準不準”、“是真是假”的疑惑。

[責任編輯： 王偉]