冰箱業期待明年實現增長

　　“受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等因素的綜合影響,國內冰箱市場在2015年依舊‘低迷’”。這是12月11日在北京舉行的2015(第八屆)中國冰箱産業年會上透出的資訊。

　　據市場調查公司中怡康數據顯示,今年前10個月國內冰箱市場零售量為2613萬台,同比下降6.6%;零售額為696億元,同比下降3.0%。預計冰箱市場的全年零售額將同比負增長,整體規模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間,國內冰箱市場規模第三次出現同比下滑,但增速較2014年略有反彈。

　　相比之下,線上市場保持較快增長,　2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元,佔比達到13.4%。中國家用電器協會副秘書長陳鋼指出,冰箱市場整體規模很難出現大的擴張,已經進入相對穩定的發展階段。

　　根據中怡康的預測,2016年冰箱行業競爭仍將非常激烈,大品牌憑藉規模優勢尚能支撐,中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過,2016年國內冰箱市場或許會　“轉正”,預計零售額將實現小幅正增長。

　　2015年冰箱市場繼續深度調整,産品高端化趨勢愈發明顯,企業競相推出智慧産品。據中怡康在此次年會上發佈的有關數據顯示,多門、風冷、大容量、高端化成為市場結構切換的主要方向。

　　在多門産品方面,今年1月至10月,四門産品領跑市場,零售額在多門整體市場中的佔比超過75.1%,同比增速77.6%,遠高於五門和六門産品。而在四門中,十字對開門增勢強勁,今年前10個月,零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到　45.5%,同比增速更是超過200%。

　　大容量、高端産品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監測數據顯示,1月至10月,400升以上大容量産品零售額佔比43.5%,較2014年全年提升9.5個百分點。此外,雖然各品牌根據自己的産品特性開發出具有不同智慧化功能的産品,但總體來説,智慧冰箱還是“叫好不叫座”,　同質化嚴重是其最大痛點之一。對於目前的冰箱市場而言,智慧化尚處於摸索階段。(東升)