“國人海外搶購”冷思考：中國人緣何成“移動錢包”

　　春節期間國人境外搶購的消息不絕於耳，諸如“有人一天在巴黎商場消費40萬”、“中國人日本瘋狂搶馬桶蓋”等，讓人不禁感慨今非昔比。

　　近年來，隨著國人生活水準的提升，出境遊大熱，“有錢任性”的中國人逐漸成了外國人眼中的“財神爺”。有趣的是,有些地方的人為了照顧好“財神爺”，專門苦練漢語，更有甚者甚至開設專門的培訓班，試圖進一步了解中國消費者心理。

　　中國人究竟為何就成了如此“招人待見”的“移動的錢包”呢？

　　原因之一：省錢。我們土豪嗎？我們真的“人傻錢多”嗎？不！

　　之所以選擇在國外購物，多數人的理由仍然是出於“省錢”考慮。

　　據商務部一項調查顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子産品等産品的20種進口品牌高檔消費品，我國大陸市場平均價格比香港地區高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　不僅僅是那些高端的奢侈品，從電器、服裝、箱包，到化粧品、食品、酒類，普通消費品的國際市場價格大都比國內市場便宜不少。對於消費者來説，既能欣賞美麗風景，又能買到物美價廉的商品，何樂而不為呢？

　　那麼轉念一想，改革開放已經30多年了，國內的産品價格為啥居然還比國外的高那麼多？若能降低進口産品消費稅率或取消進口環節增值稅，一方面既方便了國人購物；另一方面也可將中國出境遊客購買奢侈品的消費轉移到國內來，變成國內消費增量，豈不更好？

　　原因之二：質優。除鉅額價差外，更高的商品品質也是促使國人海外購物的一大原因。

　　不久前，關於中國人日本搶馬桶蓋一事引發了不小的議論。從此前的奢侈品，到現今的生活必需品，海外商品對中國的滲透已達方方面面。

　　為何中國人如此熱衷外國貨，中國不是世界工廠嗎？我們的消費産品生産類別不是覆蓋了絕大多數領域嗎？不！

　　顯然，品質問題在仍然是中國製造的痛點，並未消除。排浪式生産與消費，寄望所謂的成本優勢，仍試圖通過“市場換技術”獲得成功，已然不適合現今的消費市場。隨著人們生活水準的提高，消費者對於生活品質的追求也隨之提升，價廉早已不是選擇商品的唯一評判標準，對於品質的追求愈發熱衷。

　　若“中國製造“的電飯煲也能使米飯粒粒晶瑩不黏鍋；吹風機能讓頭髮吹得幹爽柔滑；馬桶蓋能使所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風，那麼想必大家也不會非要捨近求遠買外國貨。

　　原因之三：環境。其實，無論是購買相對低價的奢侈品，還是購買高品質的生活用品，境外購物之所以火熱，其根本原因還是因為國人現今生活水準大幅提升，可支配資金增多，購物的需求其實並不僅僅止于購物，消費環境、服務品質、交通、旅遊等等衍生需求都是考量因素。

　　據《2015中國人春節出遊意願調查報告》顯示，近八成國人希望用旅游來度過今年春節，出行意願遠超往年，其中超50%有出行意願的旅遊者計劃出境旅遊，出境遊意願首次高於國內遊。

　　錢包鼓了，錢在那了，國內為何吆喝都不來，國外沒吆喝為何都搶著去？對比境外消費的火爆，面對消費市場的新常態，境內的消費市場，你們開始反思了嗎？（文/遊蘇杭）