阿裏打假推“滿天星”計劃 讓每件商品都有身份證

　　原標題：阿裏打假推"滿天星"計劃 讓每件商品都有身份證

　　2014年12月底，阿裏打假再亮新招，力推滿天星計劃，阿裏將與各大廠商共用最先進的二維碼技術，確保每件商品在生産過程中獲得獨一無二的二維碼身份證，從生産源頭截斷不良商家造假售假行為。屆時，消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真偽驗證和産地溯源。

　　以“碼”為連結溯源

　　在未來，無論你是在小賣部買瓶礦泉水，還是上淘寶淘一瓶面霜，都可以直接掃碼辨認真偽。

　　12月23日，由中國電子商務協會發佈的《2014年網路交易平臺打假報告》多項統計數據顯示，線下才是假貨的重災區。在2013年《中國商標戰略年度發展報告》中，工商總局共查處商標侵權假冒案件共8.31萬件，其中查處網路侵權案件佔比約為0.48%。

　　中國社科院資訊化研究中心秘書長姜奇平認為，假貨産生的根源是資訊不對稱和信用制度的不健全。只有利用先進的技術手段，線上上線下實行資訊的追溯體系，再用完善的數據記錄來主動防控措施，才能有效地解決線上線下治理假貨的短板。

　　阿裏“碼上淘”相關負責人介紹，滿天星計劃主要以“碼”作為連結，為廠商提供從生産數據管理、産品溯源、防偽驗真、産品説明、用戶互動的一整套解決方案。“滿天星”計劃所採用的“碼”採用了目前國際最先進的二維碼技術，通過個人秘鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨一無二的。若有不良商家複製個別二維碼進行造假售假，廠家在通過阿裏大數據對二維碼做出掃碼次數判斷，以及打假雷達自動追蹤掃碼地理位置後，也可迅速排查出假冒産品售假地址，從而截斷線上線下的售假行為。

　　正在搭建商家共用平臺

　　近日出廠的“恒大冰泉”成為首個實現“一瓶一碼”的産品，消費者用手機淘寶掃描瓶蓋內的二維碼，就可以看到該瓶水的水源地、泉眼及唯一生産編號等“身份”資訊。

　　為了鼓勵消費者參與到掃碼驗真活動中，所有參與掃碼的用戶掃碼後還可以抽獎獲得支付寶紅包。來自恒大的最新數據顯示，在不到10天的時間內，已有近10萬人參與了掃碼進行産品溯源。恒大有關人員也表示，在下一步，恒大糧油米麵等所有産品也將會標注上唯一的二維碼，確保大家能吃上放心的食品。

　　2015年1月起，佰草集、韓後和自然堂三家國貨美粧企業也將推出商品二維碼。屆時，用戶只需要掃商品上的二維碼，就可立即顯示産品是“正”還是“假”。同時消費者還可以了解到該産品的使用方法和搭配效果，以及抽取由手機淘寶和商家聯合提供的支付寶紅包、産品體驗券、春晚門票等禮品。

　　目前，阿裏也正在搭建自動生成二維碼的商家共用平臺。屆時，商家只需要提交企業以及品牌相關資訊，在平臺通過認證後，商家就可自動獲取獨一無二的商品二維碼。阿里巴巴首席風險官邵曉鋒也呼籲，只有更多的社會力量參與進來，從源頭打擊假貨，才能給消費者一個安全、透明的購物環境。

　　（李致）