中小電商或進入“被站隊”時代

　　當騰訊聯姻京東及大眾點評，阿裏娶了高德，百度拿下糯米，B A T三巨頭的O 2O戰爭進入肉搏階段，産業和戰略佈局更加清晰明朗。一輪收購混戰之後，分析認為，巨頭加速O 2O圈地，而那些沒來得及發力的中小電商，似乎被迫進入了“被站隊”時代。

　　很 明 顯 ，O 2 O (O n lin e T oO ffline)已經成為網際網路巨頭的必爭之地，目前主要分成兩部分，一是本地生活服務類，一是傳統零售類。

　　重金迎娶大眾點評，而後宣佈將京東商城納入麾下，如今在O 2O領域，騰訊已經搭建起一個鏈條並且粗具雛形：微信接近3億的用戶作為大入口，後端有SO SO地圖、微信支付做支撐，中間整合了本地生活的關鍵模組，比如，餐飲有大眾點評，打車有嘀嘀，電影票有高朋網。上周騰訊入股京東之舉則意味著更大的利潤藍海。借此，騰訊有望與京東形成協同效應，至少可拉近與阿里巴巴的差距。

　　以“電商”基因起家的阿里巴巴也在擴建自己的O 2O生態圈。在戰略入股新浪微博之後，加速佈局美團，攜手快的打車，全資收購高德地圖等。資源全面整合後，將從商家資訊、地理位置、商品資訊、支付核銷乃至物流配送，構建了完整的移動商務閉環。3月16日，阿里巴巴宣佈啟動赴美上市進程，業界認為阿裏此舉意在搶在京東在美上市之前提早佈局資本市場，對騰訊的電商佈局進行阻擊。

　　作為PC時代的老大，百度通過戰略控股人人公司旗下的糯米糰，打通地圖交易閉環，意在構建百度搜索+百度地圖+百度團購組合式的生活服務版圖“百度手裏還有兩張王牌沒有放出來：一是巨大的搜索流量，一是基於百度地圖的LBS佈局，如果最終成功打出一個‘王炸’，或將徹底鎖定O 2O的勝局。”有觀察人士説道。

　　從已有市場格局來説，“二馬”已佔據先天優勢。據中國電子商務研究中心發佈的《2013年中國網路零售市場十強榜單》數據顯示：目前中國電商行業“蛋糕”，有50 .1%被天貓“吃”掉，接下來22.4%是京東的，再往後依次是蘇寧易購(4 .9%)、騰訊電商(3.1%)、亞馬遜中國(2.7%)、1號店(2 .6%)、唯品會(2 .3%)、噹噹網(1.4%)、國美線上(0.4%)、凡客誠品(0.2%)。通過與京東的聯姻，騰訊在電商的市場份額將上升到25%，約等於天貓市場份額的一半。

　　當前隨著三巨頭跑馬圈地步伐加快，中國其他中小電商的光環進一步被削弱。原先被寄予厚望的噹噹網將會被資本市場慢慢忽略，而進行了多輪融資的凡客差不多失去了上市的可能。

　　中投顧問IT行業研究員王寧遠表示：“事實上，目前網際網路行業正上演三國爭霸，BA T三大巨頭為了提高自身競爭力不斷向外擴張業務版圖，而其他網際網路公司由於平臺優勢較弱，難以獨善其身，”以三大巨頭為主角的並購將成為今後網際網路的主流趨勢。在這種形勢下，網際網路三大巨頭的市場佔有率總量將不斷提升，或將産生寡頭壟斷局面。

　　“中國電商市場的寡頭格局正在形成，餘下的中小網際網路公司或將被迫進入被站隊時代。”電商觀察員龔文祥説。