“量販式團購”開搶超市生意

　　以前只聽説過量販式KTV，現在又出現了“時髦”的量販式團購。12瓶一箱的洗髮水、10支裝的牙膏、18包三提的抽紙……近日，細心的網購達人蔡小姐發現，一些團購網站上悄然出現了量販式團購。不同於以往的團購，量販式團購的商品基本都是批量買賣，以生活用品為主，價格幾乎與商品批發價持平，明顯低於超市價，量販式團購也因此分得部分超市生意。

　　“量販式”一詞源於日本，是大量批發的意思。量販式團購，顧名思義，就是指打包大批量團購某種商品的行為。比如以前，顧客參與傳統團購時，購買一支牙膏、一條毛巾、一塊肥皂，現在呢，參與量販式團購，一次性購買一打牙膏、一捆毛巾、一箱肥皂，並因此享受比原來大很多的折扣。

　　業內人士認為，量販式團購一經推出就受到網友很大關注，這一模式也為陷入瓶頸期的團購帶來新希望。

　　天貓的聚划算在這次量販式團購大戰中率先“出征”。6月底，聚划算針對紙巾、洗髮水等生活消費品率先推出了量販式團購（“量販團”）。點開聚划算網站可以看到，“量販團”範圍涵蓋了洗護清潔、零食特産、居家用品和母嬰用品等4個板塊，共15種商品可供選購。

　　“這個月我們公司就是從網上‘團’的洗衣液、洗髮水和沐浴液作為發放給員工的福利，省去了職員特地去採購的時間成本。”供職于一家小型私企行政部的饒女士説。

　　“量販模式吸引了很多人拼團。”聚划算事業部負責人張建鋒説，“量販團”主打的就是居家和生活用品，這狠狠搶了一把線下超市的生意。記者看到，僅僅5天的“掃貨週期”，網站上10支裝“納美”牙刷購買量就達到了16825人次，平均4.5元一支的價格還不足超市同款牙刷價格的三分之一，其餘商品的折扣也在3.7折到6.4折之間，一些商品甚至要實行限購。比如，“腦白金兩盒裝”等保健品，每名網站用戶只能購買20件。

　　據了解，繼聚划算“試水”量販式團購，1號商城的1號團也“照葫蘆畫瓢”展開了品種更多、規模更大的“1號量販團”活動。“團800”監測數據顯示，今年7月份，1號團曾經在48小時內銷售了10萬多件進口牛奶商品。1號團整體規模已躍居實物團購網站第二名，且季度銷售額保持100%以上的增長率。1號團負責人馬超透露，9月份，1號團還將展開一場力度空前的超大型團購活動，向更大銷售規模邁進。

　　中國電子商務研究中心近日聯合領團網、中國誠信網路團購聯盟發佈《2013年(上)中國網路團購市場數據監測報告》。報告顯示，截至2013年6月30日，全國團購網站誕生總數高達6218家，累計關閉4670家，死亡率達75%，運營中1548家。

　　數據顯示，2013年上半年，新誕生團購網站41家，關閉網站1168家，團購網站平均誕生率和平均復活率出現雙降，創團購興起三年半以來的新低。但由於團購交易額的86%來自大型獨立團購網站與團購平臺，因此大多數中小團購網站數量的減少對團購交易額的影響較小。

　　此前“團800”發佈團購市場半年報也顯示，從今年1月份以來國內每月團購用戶規模就長期徘徊在4500萬人次左右。中國電子商務研究中心特約研究員王啟亨分析稱，團購購買人次的“天花板”仍在，團購市場的遠景堪憂。

　　一位業內觀察人士認為，量販式團購是從前的老概念衍生出的“新玩法”，讓“量販團”越來越成熟，推出更多新的銷售模式，是今後各電商應該思考和努力的方向。在團購領域，美團、F團已被阿裏、騰訊收入囊中，同樣排在前列的糯米網也在近日被百度收購，網際網路巨頭和團購網站發生並購或整合，將是下半年團購市場的發展趨勢。