“中國製造”突圍：訂單才是王道？

　　中新社鄭州5月17日電 (記者 李志全)全球貿易增速放緩，中國製造如何突圍？普華永道合夥人陳兆豐17日在鄭州説，中國企業需要具備品牌競爭意識和能力，才能走出貼牌代工的低附加值陷阱。

　　17日，由商務部主辦的“培育外貿競爭新優勢：外貿品牌、國際行銷網路”暨外貿訂單對接活動在河南鄭州舉行。業界專家、官員，以及來自全國26個省市的74家生産企業、34家外貿企業、10家國際行銷網路企業參會。陳兆豐此間提出，打造中國出口商品品牌價值，提升中國出口貿易的綜合競爭力。

　　“訂單才是王道。”在江蘇中絲進口無錫有限公司副總經理申偉看來，品牌的最終目的還是訂單，他不贊成“品牌才是王道”的説法。

　　申偉告訴中新社記者，外貿企業出口當前困難較多，訂單不好做，其中有國際市場萎縮影響，也有勞動力成本、人民幣升值的因素，使得企業利潤越來越薄。

　　即便如此，申偉也表示他所在的企業“不會貿然介入其他”，他認為應腳踏實地做好主業，塑造品牌要看企業具體情況。

　　外貿大省浙江省的商務廳副廳長陳如昉縱觀全省情況指出，培育自主出口品牌，實施出口名牌戰略，是提高外貿增長品質的重大舉措。

　　但對於生産企業而言，他們沒有時間和金錢來打造品牌。山西森鵝服裝有限公司董事長李月勝説，他考慮的是如何獲得更多訂單，不管是國內的，還是國外的。

　　這場對接會，吸引了180多家生産企業報名，主辦方最終選出74家企業參與。和李月勝一樣，較之品牌建設，他們更渴望“尋找訂單”。

　　浙江泰普森休閒用品有限公司副總經理范成青坦言，品牌建設是一個龐大的系統工程，涉及面之廣有時往往會使企業望而卻步，但每個企業必須面對。

　　此次對接會將於18日開幕的第八屆中國中部投資貿易博覽會的系列活動。主辦方稱，對接會是對當前外貿發展面臨問題的及時回應。

　　中國外貿形勢不容樂觀。商務部外貿司司長王受文表示，當前外貿形勢不穩、發展困難較多。他希望通過外貿品牌和國際行銷網路建設為抓手，推動外貿競爭新優勢的培育。

　　“只有疲軟的市場，沒有疲軟的企業。”李月勝表示樂觀，他説，利潤壓縮之下，以往沿海企業的訂單或許會投向中西部，這裡佔據勞動力和土地優勢。(完)

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